Avant d’aborder les meilleures façons d’augmenter le CPC d’AdSense, définissons d’abord le terme CPC ou “coût par clic”. Si vous utilisez Google AdSense sur vos pages Web, vous savez qu’il s’agit d’annonces issues du programme publicitaire AdWords de Google. Les annonceurs qui utilisent le programme AdWords paient Google pour chaque clic effectué sur leurs annonces.

Lorsque vous placez des blocs AdSense sur vos pages Web et vos blogs, vous recevez un pourcentage de ce que les annonceurs versent à Google. Actuellement, ce pourcentage est de 68 % du prix de l’enchère pour cette annonce. Ainsi, si quelqu’un paie 2 $ à Google pour chaque clic sur une annonce spécifique pour un mot clé spécifique, vous recevez 1,36 $ chaque fois qu’un visiteur de votre site clique sur cette annonce si Google l’a placée sur votre page.

Ce que vous devez faire, c’est faire de votre mieux pour maximiser le prix du CPC, afin que les annonces sur vos pages Web et vos articles de blog vous rapportent le plus d’argent chaque fois qu’un visiteur clique dessus. Pour ce faire, vous devez faire en sorte que Google place des annonces de la plus haute valeur possible sur vos pages. Vous ne pouvez pas décider vous-même du CPP des annonces publiées – Google le décide en fonction de plusieurs aspects de votre page Web/page de blog/article de blog.

Deux facteurs entrent en ligne de compte : le CPC et le CTR (Click Through Rate) – ce dernier correspond au pourcentage de visiteurs qui cliquent effectivement sur une annonce plutôt que de se contenter de lire le contenu de la page et d’ignorer les annonces. Un CTR élevé est souvent meilleur qu’un CPC élevé.

Ainsi, si vous obtenez un CTR de 2 % avec des publicités dont le CPC est de 0,75 $ (2 visiteurs sur 100 cliquent sur une publicité), c’est mieux qu’un CTR de 1 % avec des publicités dont le CPC est de 1,20 $. Dans le premier cas, chaque 1 000 visites vous rapportera 10,20 $ (68 % de 15 $), alors que dans le second cas, vous ne gagnerez que 8,16 $. Le CTR est donc important, et pas seulement les gains par clic. C’est le nombre de clics qui vous rapporte souvent de l’argent, pas toujours le coût de chaque clic.

Il ne s’agit que d’exemples, et votre revenu pour 1 000 visiteurs dépendra de la pertinence des annonces AdSense pour vos visiteurs et de l’emplacement des annonces sur votre site. Vous pouvez également faire beaucoup pour améliorer le CTR, mais concentrons-nous d’abord sur la manière d’attirer les annonces les plus payantes, c’est-à-dire celles dont le CPC est le plus élevé.

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1. Obtenez un trafic de qualité :

Il s’agit de notre conseil n°1 sur la façon d’augmenter le CPC AdSense. Beaucoup le laissent pour la fin ou ne le mentionnent même pas du tout. Je pense que si vos visiteurs ne sont pas correctement concentrés sur votre niche, ils ne cliqueront pas sur les publicités qui s’y rapportent. Vous devez vous assurer que votre trafic recherche ce dont vous faites la publicité.

De nombreuses personnes utilisent AdSense sur leurs sites en partant du principe que Google fournira des publicités pertinentes. Comme vous l’apprendrez bientôt, c’est vrai. Cependant, si vous pensez, à tort, que votre CPC ne changera pas parce que vous n’arrivez pas à obtenir cette pertinence pour votre page, votre CTR, lui, changera certainement. Peu de gens cliqueront sur une annonce qui n’est pas liée au mot clé ou à l’expression qu’ils ont utilisés pour arriver sur votre site.
Google utilise de nombreuses mesures pour décider quelles pages Web obtiennent les clics les plus payants, et l’une d’entre elles est presque certainement votre CTR pour les annonces qu’il fournit. Plus le CTR d’une URL est élevé, plus le CPC que vous êtes susceptible d’obtenir lorsque vos annonces AdSense sont actualisées sur l’URL de cette page est élevé.

Les clients de Google AdSense sont les annonceurs, et la société fera tout son possible pour s’assurer que ces annonceurs payants obtiennent un bon rapport qualité-prix – ou un bon taux de conversion des clics. Si vous n’attirez pas sur une page Web ou un article de blog des visiteurs qui ont un intérêt marqué pour le sujet de la page ou de l’article, alors votre CTR risque d’être faible. Lisez notre publication pour augmenter le trafic de votre blog.

De plus, certains de ces visiteurs peuvent cliquer sur les annonces juste pour voir ce qu’elles sont – sans intention d’acheter. Les conditions d’utilisation de Google sont très strictes en ce qui concerne AdSense, et vous pourriez voir votre compte annulé à vie si vous obtenez trop de clics sur votre site qui ne débouchent jamais sur une vente.

Il est extrêmement important que votre page Web soit pertinente par rapport à un mot clé spécifique pour que vous receviez des annonces ciblant ce mot clé, et il est également important que vos visiteurs aient un intérêt suffisamment fort pour ce sujet pour qu’ils cliquent sur l’annonce dans l’intention d’acheter un produit.

Dans le cas contraire, Google a sa propre façon d’analyser les performances de votre site, et il se peut que vous subissiez une réduction des publicités à CPC élevé sur vos pages. Assurez-vous donc que le trafic qui arrive sur votre blog ou votre site Web suit des liens ou des publicités directes qui font la promotion de votre niche spécifique.

2. Faites vos recherches :

Le deuxième conseil sur la façon d’augmenter le CPC AdSense est tout aussi important. Vous devez rechercher dans votre niche les mots clés les plus rémunérateurs. Le fonctionnement d’AdWords est le suivant : les annonceurs font des offres pour des mots clés. Plus ils paient par clic pour un mot clé spécifique, plus leur annonce apparaîtra haut dans les SERPS de Google. La niche n’est pas pertinente – ce qui l’est, c’est ce que chaque annonceur est prêt à offrir pour obtenir la position 1 ou même la page 1 pour son annonce dans les SERPS de Google pour ce mot clé.

Prenez ce que vous obtenez : Comme indiqué précédemment, vous ne pouvez pas choisir les annonces AdWords que vous souhaitez voir apparaître dans vos blocs AdSense. Google en décide en fonction de la pertinence de votre page par rapport au mot clé. Vous pouvez recevoir des annonces qui apparaissent à la page 1 des SERPS ou à la page 20. L’annonce de la page 1 coûte évidemment beaucoup plus cher par clic que celle de la page 20 – votre part de 68 % est donc également plus importante.

Sélection des mots-clés : Cela signifie que vous devez également déterminer les mots clés à utiliser pour les pages contenant AdSense et la sémantique à utiliser sur la page. Google utilise un algorithme très similaire à son algorithme LSI pour établir la signification de votre page. Les annonces qu’il place sur cette page ou cet article de blog seront liées à la vision qu’a l’algorithme de Google du contenu de cette page. Si vous souhaitez cibler des mots clés à prix élevé, sélectionnez-en un et concevez toute la page autour de celui-ci.

Principes de base du référencement AdSense : Votre balise Title et votre Meta description doivent inclure le mot clé ciblé, tout comme l’en-tête H1 et au moins un en-tête H2. Le vocabulaire que vous utilisez dans le contenu de votre page doit avoir un lien sémantique avec le mot clé ciblé, et les attributs “alt” de vos images doivent également le contenir. En ce qui concerne AdSense, les techniques classiques de référencement permettent de garantir l’inclusion des annonces au CPC le plus élevé sur la page.

Faites vos recherches et déterminez les mots clés ciblés par les annonces les plus payantes (CPC AdSense le plus élevé). Optimisez vos pages Web ou vos articles de blog en fonction de ces mots clés si vous voulez recevoir les annonces les plus élevées en termes de CPC. Toutefois, le contenu de l’ensemble de votre domaine a également son importance.

3. L’ensemble du domaine compte :

Google n’est pas stupide et prendra en compte le thème de l’ensemble de votre domaine. Vous ne pouvez pas publier des pages sur une grande variété de sujets et espérer recevoir des annonces pertinentes sur chacun d’eux. Google examinera l’autorité de l’ensemble de votre site et sa pertinence par rapport aux mots clés les plus rémunérateurs. Un site d’autorité peut être récompensé par les mots-clés les plus coûteux, car Google s’occupe de ses annonceurs.

Si votre site n’est pas considéré comme axé sur un mot-clé spécifique, il se peut que les mots-clés les moins chers vous soient attribués – en fonction du contenu de cette seule page plutôt que de l’autorité globale de votre site Web ou de votre blog par rapport au principal mot-clé cible.

Soyez donc réaliste dans vos attentes en matière de revenus AdSense, car Google ne vous attribuera pas les annonces au CPC le plus élevé s’il n’est pas sûr que votre blog offrira à ses clients un bon service qui attire des clics de qualité de la part de visiteurs réellement intéressés par le produit ou le service dont il fait la publicité. Une façon de persuader Google d’augmenter votre CPC moyen est de persuader ses algorithmes que votre domaine fait autorité sur le mot-clé spécifique que vous ciblez.

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4. Équilibrer le nombre de blocs publicitaires et la longueur du contenu :

Vous pouvez ajouter autant de blocs AdSense que vous le souhaitez sur votre page. Toutefois, n’ajoutez pas trop de blocs d’annonces, sauf si votre contenu ou vos articles de blog sont suffisamment longs pour le justifier. Gardez à l’esprit ce que vous avez lu ci-dessus : Google répartit les annonces en fonction de votre contenu !

Si votre contenu est insuffisant pour donner à l’algorithme de Google suffisamment d’informations pour vos blocs d’annonces, il se peut que votre page contienne des annonces non pertinentes et même des annonces publiques ! Il s’agit d’annonces générales sans rapport avec votre niche, et elles réduiront considérablement votre CPC moyen. Beaucoup de gens obtiennent de meilleurs résultats avec seulement un ou deux blocs d’annonces sur des pages de contenu court, parce que toutes les annonces seront plus concentrées sur leur sujet et d’un CPC moyen plus élevé que si 2 ou plusieurs blocs ont été publiés.

5. Analysez le placement de vos annonces :

Vous pouvez placer des annonces en haut de votre page, au milieu, en bas comme un pied de page sur chaque page, ou n’importe où ailleurs. Google vous propose généralement les annonces les mieux rémunérées qu’il est prêt à vous donner au premier emplacement chargé. Connaissez-vous l’ordre de chargement de chaque élément sur la page de votre blog ou de votre site Web ? Si ce n’est pas le cas, vérifiez votre code source (Ctrl+U) ou renseignez-vous auprès du développeur de votre thème.

Le premier bloc AdSense qui apparaît dans le fichier source sera le premier que Google trouvera. Ce bloc recevra généralement les annonces au CPC le plus élevé, les annonces au CPC inférieur étant fournies dans les blocs chargés ultérieurement.

Test fractionné des annonces AdSense :


Il vaut la peine de procéder à des tests fractionnés pour déterminer la meilleure approche pour augmenter votre CPC AdSense. Passez quelques jours avec un seul bloc d’annonces et quelques jours avec deux. Théoriquement, votre CPC devrait être meilleur avec un seul bloc, car il devrait être rempli d’annonces plus payantes. Autres tests fractionnés :

  • Une seule annonce d’en-tête contre un bloc de 4.
  • Une publicité vidéo contre une publicité textuelle
  • Une seule annonce à la fin d’un post vs une seule annonce au début.
  • Comparez différents emplacements de placement
  • Utilisez les canaux (voir Conseil suivant)

Si les annonces internes fonctionnent bien malgré l’utilisation d’une annonce d’en-tête, cela signifie que les lecteurs vont plus loin dans votre blog avant de cliquer sur les annonces. De nombreuses personnes évitent de cliquer sur les annonces d’en-tête car elles les éloignent des informations qu’elles recherchent. Une fois qu’ils ont lu votre article de blog, ils peuvent être disposés à cliquer sur les publicités.

Dans ce cas, une ou deux annonces AdSense en bas de page, ou à la fin d’un article, peuvent être plus efficaces que celles du début. Si l’on garde à l’esprit que Google fournira probablement le CPC AdSense le plus élevé aux premières annonces publiées sur votre page, vous pourriez gagner davantage en utilisant un seul bloc d’annonces à un endroit où les tests ont indiqué que vous êtes susceptible d’obtenir le plus de clics.

Alors, comment déterminer quels blocs d’annonces sont les plus performants ?

6. Utiliser les canaux AdSense pour augmenter le CPC AdSense :

Vous pouvez mettre en place vos tests en utilisant les canaux AdSense. Vous pouvez créer des canaux personnalisés pour établir le CPC et le CTR de blocs d’annonces individuels. Mesurez les performances de chaque canal sur une période de 2 à 4 semaines, puis élaborez votre stratégie AdSense en fonction des résultats. Les canaux peuvent être créés pour des publicités individuelles ou des blocs d’annonces.

Cela vous permet de supprimer les blocs peu performants ou de modifier leur position sur votre page. Google peut proposer les annonces AdSense les mieux rémunérées aux annonces les plus performantes. Cela s’explique par le fait que ces annonceurs paient pour une exposition maximale. Une enchère élevée pour un mot clé spécifique vous permet non seulement d’être en tête de la page 1 des SERPS de Google pour ce mot clé, mais aussi d’être exposé aux blocs d’annonces les plus performants sur les pages Web les plus performantes.

Les canaux personnalisés vous permettent d’établir le CTR et le CPC de chacun de vos blocs d’annonces individuels ou même de vos annonces individuelles. Vous pouvez déterminer si une seule bannière publicitaire rapporte plus que le revenu combiné de chaque annonce dans un bloc de 4 annonces dans la même position sur votre page. Vous pouvez également configurer des canaux pour comparer les tailles des annonces.

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7. Annonces AdSense texte, image et vidéo :

Au cours de vos tests et de l’analyse des canaux personnalisés, gardez à l’esprit que certaines personnes préfèrent les annonces de texte aux annonces d’image, et que d’autres préfèrent les annonces vidéo. Beaucoup s’attendent à ce que les annonces AdSense soient des liens textuels et les évitent délibérément. Ils peuvent cependant cliquer sur une image et encore plus sur une vidéo intéressante. Google classe les vidéos dans la catégorie des annonces d’images : vous obtenez un clic enregistré lorsqu’un internaute clique sur une vidéo pour la “lire”. Il n’est pas nécessaire de lire la vidéo dans son intégralité, il suffit de cliquer sur le bouton de lecture.

Gardez toujours à l’esprit que vous n’avez pas à vous soucier de ce que font vos visiteurs après avoir cliqué, car c’est pour cela que vous êtes payé. Attirer ce clic ! Peu importe que la vidéo soit de mauvaise qualité – ou même qu’elle ne fonctionne pas ! Vous êtes payé pour le clic ! Avec AdSense, votre tâche consiste à persuader les visiteurs de cliquer. Lorsque vous cherchez des moyens d’augmenter le CPC AdSense, votre tâche consiste à augmenter le prix de ce clic.

Les publicités vidéo peuvent obtenir des clics, ne serait-ce que pour leur valeur d’intérêt – de nombreuses personnes regarderont une vidéo alors qu’elles n’auraient pas l’idée de cliquer sur une publicité textuelle. C’est pourquoi il est si important de tester les différents formats publicitaires proposés par AdSense. Les chaînes sont peut-être la méthode la plus appropriée pour vous, bien que certains aient leur propre façon de procéder – généralement en publiant des annonces facultatives pendant une courte période chacune et en comparant les résultats.

8. Pourquoi Google recommande les annonces image et vidéo :

Vous ne pouvez afficher qu’une seule annonce image ou vidéo à la fois – vous ne pouvez pas afficher une rangée d’annonces image comme vous pouvez afficher des annonces texte. Cela permet de concentrer l’attention de votre visiteur sur une seule annonce. Les annonceurs, fabricants et prestataires de services les plus populaires aiment promouvoir leur marque. Cela signifie qu’ils incluent un logo ou une autre image dans leur publicité AdSense.

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Cela signifie également qu’ils sont plus susceptibles de créer des vidéos pour promouvoir leurs activités. Ces publicités ont tendance à rapporter plus par clic que les simples annonces textuelles – mais seulement si le contenu de la vidéo correspond bien au contenu de votre page.

9. Améliorer votre CTR AdSense pour un revenu en ligne plus élevé :

Nous avons expliqué que votre taux de clics AdSense (CTR) est le pourcentage de visiteurs de votre page qui cliquent sur une annonce AdSense. Ainsi, si vous avez 20 000 visiteurs par mois et que vous obtenez 40 clics sur les annonces AdSense, votre CTR est de 0,2 % ; si vous obtenez 500 clics sur les annonces, votre CTR est de 2,5 %. Indépendamment du CPC, vous voulez que votre CTR soit le plus élevé possible.

Nous avons fourni quelques exemples de revenus au début de cet article de blog, et en voici d’autres. Si le CPC moyen payé par Google pour vous est de 40c, les exemples ci-dessus vous donneraient un revenu mensuel de 16 et 200 $. Si vous pouvez augmenter votre CPC à 80c, alors vous gagnez 32 à 400 $ par mois. Plus votre CTR est élevé, mieux c’est pour vous – vous avez plus de contrôle sur ce point avec le placement des annonces que sur le CPC !

Certaines personnes gagnent des milliers de dollars chaque mois en utilisant AdSense sur plusieurs sites. Cependant, même avec un seul blog, vous n’avez aucune raison de ne pas maximiser vos revenus en faisant preuve de bon sens : placez vos annonces AdSense dans les zones de votre site Web ou de votre blog sur lesquelles les internautes ont tendance à passer le plus de temps.

10. Utilisation des cartes de chaleur :

Ces informations sont disponibles sur ce que l’on appelle des “cartes thermiques”, c’est-à-dire des représentations d’une page Web montrant où les internautes ont tendance à passer le plus de temps et à cliquer le plus. En plaçant votre annonce AdSense individuelle ou votre bloc d’annonces dans les zones les plus populaires de votre site, vous devriez obtenir le plus de clics – un CTR plus élevé, et donc plus de revenus !

Consultez notre article sur les cartes thermiques pour plus d’informations sur la façon de les utiliser pour augmenter le CPC et le CTR AdSense sur un site Web ou un blog. Pour être honnête, le positionnement n’affectera votre CPC que si les robots d’exploration de Google considèrent que la position de l’annonce est importante (par exemple, en tant qu’en-tête ou près du haut de la page comme “vu par Google”). Cela peut affecter le CTR, même si vous vous référez au paragraphe 5 ci-dessus).

La carte thermique vous donne une indication de l’endroit où les gens passent le plus de temps sur votre page, et les versions plus avancées peuvent indiquer où ils ont également cliqué. Dans l’exemple présenté par le lien ci-dessus, vous verrez que la plupart des activités se sont déroulées sur les liens de navigation, la newsletter et l’en-tête du contenu. Ces mêmes visiteurs auraient-ils cliqué sur des publicités ? Vous ne le savez pas, mais vous pouvez le découvrir en utilisant votre propre logiciel de carte thermique. Une bonne version est ClickTale – vous pouvez l’essayer gratuitement.

11. Principaux moyens d’augmenter le CPC d’AdSense : conseils généraux


Nous terminerons par quelques conseils généraux concernant Google AdSense :

Essayez d’éviter les annonces Link Unit : Il s’agit d’annonces où il y a un lien qui révèle un certain nombre d’autres annonces (généralement 5) lorsqu’on clique dessus. Les visiteurs refusent de cliquer deux fois et de recevoir ensuite une publicité. Ils quittent votre site ou ont appris à ne jamais cliquer sur de tels liens.

Utilisez le “filtre des publicités concurrentes” pour bloquer les publicités de certains concurrents, ou même les publicités relatives à votre propre niche. Pourquoi offrir à vos visiteurs la possibilité de visiter un autre site offrant ce que vous faites ! Vous pouvez bloquer les publicités AdSense provenant d’URL spécifiques ou même bloquer des catégories entières.

Centre de révision des annonces : Une autre option dont vous disposez consiste à bloquer les catégories d’annonces qui, traditionnellement, ne paient pas beaucoup par clic. Vous pouvez l’utiliser pour bloquer les annonces des catégories qui ne sont pas pertinentes pour votre site – ou pour lesquelles vous préférez faire votre propre publicité plutôt que de laisser AdSense le faire.

Plate-forme publicitaire : Il y a généralement peu de différence entre le fait que votre blog soit affiché sur des PC de bureau, des ordinateurs portables, des tablettes ou des téléphones cellulaires. Cependant, dans certains cas, les annonces sur les téléphones portables peuvent offrir un CPC plus élevé, alors si vous avez cette option, utilisez-la. Assurez-vous que votre site est disponible pour les recherches sur les téléphones portables.

Améliorez la qualité de votre site : Plus la qualité de votre site Web ou de votre blog est élevée aux yeux des algorithmes ou des robots d’exploration de Google, plus le CPC AdSense des annonces que Google est susceptible de vous donner est élevé. Recherchez des liens retour de qualité, faites bon usage des mots clés et des autres techniques de référencement sur page et utilisez Google+ et d’autres sites de réseaux sociaux. Vous aurez alors plus de chances de recevoir les annonces à CPC élevé pour votre niche. Ce travail supplémentaire peut vous rapporter beaucoup d’argent !

Conclusion :

Fondamentalement, les meilleurs moyens de vous permettre d’augmenter le CPC AdSense sur votre site Web ou votre blog relèvent de l’une des trois catégories principales :

  • Obtenez de bons chiffres de trafic – Google place les annonces au CPC le plus élevé sur les sites à fort trafic,
  • Concentrez votre page sur les mots clés qui coûtent le plus cher aux utilisateurs d’AdWords,
  • Utiliser des canaux pour augmenter votre CPC AdSense,
  • Placez vos annonces avec soin afin que Google fournisse les meilleurs placements au CPC là où vos visiteurs sont le plus susceptibles de cliquer, et
  • Travaillez dur pour maximiser votre CTR – la proportion de visiteurs de votre site qui cliquent sur vos annonces peut inciter Google à vous proposer les annonces AdSense les plus rémunératrices.
  • Faites tout cela, et vous devriez réussir à augmenter le CPC AdSense sur votre site à un niveau maximal. Tout n’est peut-être pas entre vos mains, mais si vous vous donnez du mal et comprenez ce que Google recherche lorsqu’il place ses annonces AdSense, vous devriez réussir à obtenir le meilleur CPC possible. N’oubliez pas : cette amélioration se traduit en argent comptant par vos revenus AdSense.

👉🏼 Lecture complémentaire :

Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM

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