Qu’est-ce que le Metaverse ? et comment ça marche ?

Le terme “metaverse” est le dernier concept à la mode qui a touché l’imagination de l’industrie technologique, à tel point que l’une des plates-formes Internet les plus connues change de nom pour signaler son adhésion à cette idée futuriste.

Le metaverse définition :

Le metaverse(que beaucoup appellent “web3”), est un espace collectif virtuel partagé, créé par la convergence de la réalité physique virtuellement améliorée et de l’espace virtuel physiquement persistant, y compris la somme de tous les mondes virtuels, la réalité augmentée et l’internet.

En effet, le metaverse est un “environnement virtuel” dans lequel vous pouvez y accéder, au lieu de le regarder sur un écran. Il s’agit essentiellement d’un monde de communautés virtuelles infinies et interconnectées où les gens peuvent se rencontrer, communiquer, travailler et jouer, à l’aide de casques de réalité virtuelle, de lunettes de réalité augmentée, d’applications pour smartphones ou d’autres dispositifs.

Il intégrera également d’autres aspects de la vie en ligne, comme le shopping et les réseaux sociaux, il s’agit de la prochaine évolution de la connectivité, où toutes ces choses commencent à s’assembler dans un univers homogène, un univers de sosies, de sorte que vous vivez votre vie virtuelle de la même manière que votre vie physique”, a-t-elle déclaré.

Metaverse exemples :

Voici un aperçu de ce qui se passe aujourd’hui et qui pourrait donner naissance au métavers de demain :

Meta metaverse :

Le géant de la technologie anciennement connu sous le nom de Facebook a déjà réalisé d’importants investissements dans la réalité virtuelle, notamment en rachetant Oculus en 2014.

Meta envisage un monde virtuel où les avatars numériques se connectent par le biais du travail, du voyage ou du divertissement en utilisant des casques VR. Zuckerberg s’est montré optimiste à l’égard du métavers, estimant qu’il pourrait remplacer l’internet tel que nous le connaissons.

Microsoft metaverse :

Le géant des logiciels utilise déjà des hologrammes et développe des applications de réalité mixte et étendue (XR) avec sa plateforme Microsoft Mesh, qui combinent le monde réel avec la réalité augmentée et la réalité virtuelle.

Au début du mois, Microsoft a présenté ses plans pour introduire la réalité mixte, y compris les hologrammes et les avatars virtuels, dans Microsoft Teams en 2022. Également en préparation pour l’année prochaine, des espaces virtuels connectés explorables en 3D pour les commerces et les lieux de travail.

L’armée américaine travaille actuellement avec Microsoft sur un casque de réalité augmentée Hololens 2, dans lequel les soldats pourront s’entraîner, répéter et combattre. En outre, le Xbox Live connecte déjà des millions de joueurs de jeux vidéo à travers le monde.

Epic Games metaverse :

Tim Sweeney, PDG de la société qui a développé Fortnite, a déclaré : “Ce n’est pas un secret qu’Epic est investi dans la construction du métavers.” Elle a organisé des concerts d’Ariana Grande et de Travis Scott, des bandes-annonces de films et des débuts musicaux, et même une réimpression “immersive” du discours historique “I Have A Dream” prononcé par Martin Luther King Jr. en 1963. Et elle développe des humains numériques photoréalistes avec son MetaHuman Creator, qui pourrait vous permettre de personnaliser votre sosie numérique dans les futurs jeux à monde ouvert.

Roblox metaverse :

La plateforme, fondée en 2004, abrite des dizaines de jeux créés par les utilisateurs, notamment des jeux de rôle comme Bloxburg et Brookhaven, où les utilisateurs peuvent construire des maisons, travailler et jouer des scénarios. Roblox est aujourd’hui valorisé à plus de 45 milliards de dollars après son entrée en bourse cette année.

Le jour de son introduction en bourse en mars, le fondateur et PDG de Roblox, David Baszucki, a remercié sur Twitter tous ceux qui ont contribué à faire de la plateforme “un pas de plus vers la réalisation de notre vision du #Metaverse”.

Depuis lors, Roblox s’est associé à la société de chaussures de skateboard Vans pour créer Vans World, un parc de skateboard virtuel où les joueurs peuvent s’habiller avec des tenues Vans fraîches, et a ouvert un jardin Gucci limité, où vous pouvez essayer et acheter des vêtements et des accessoires pour votre moi virtuel.

Minecraft metaverse :

Autre univers virtuel très apprécié des enfants, Minecraft, propriété de Microsoft, est essentiellement l’équivalent numérique des Legos, où les joueurs peuvent créer leur propre personnage numérique et construire tout ce qu’ils désirent. En août, Minecraft comptait plus de 140 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Pendant la pandémie, sa popularité a explosé chez les enfants qui ont dû s’appuyer davantage sur des connexions virtuelles.

Certaines entreprises moins connues ont lancé leurs propres mondes en ligne. Le monde fantastique en ligne Second Life, fondé en 2003, en est à sa deuxième décennie en tant que réalité alternative.

Quel est l’historique de metaverse ?

Le mot “metaverse” est souvent associé au roman dystopique et cyberpunk Snow Crash de Neal Stephenson, paru en 1992, et beaucoup voient une inspiration plus récente dans le dédale d’expériences au cœur du roman Ready Player One d’Earnest Cline, paru en 2011. Cependant, le métavers est loin d’être un produit de science-fiction. Il n’est même pas nouveau.

Les communautés en ligne existent depuis au moins le milieu des années 1980 et se sont développées dans les années 1990 avec les salons de discussion, la messagerie instantanée d’AOL et les premiers sites de réseaux sociaux.

Le jeu World of Warcraft est devenu une scène sociale persistante pour des millions de personnes au début des années 2000, et les communautés ont continué à se développer au sein et autour des jeux.

Aujourd’hui, se connecter à Fortnite, rejoindre une discussion avec des amis sur une plateforme de console et se lancer dans une partie avec eux est, surtout pour les jeunes générations, une expérience tout aussi sociale que la plupart des autres interactions physiques.

Que ce soit en réalité virtuelle (VR), en réalité augmentée (AR) ou simplement sur un écran, la promesse du métavers est de permettre une plus grande superposition de nos vies numériques et physiques en matière de richesse, de socialisation, de productivité, de shopping et de divertissement.

Ces deux mondes sont déjà imbriqués, sans qu’un casque soit nécessaire : Pensez à l’application Uber qui vous indique, grâce aux données de localisation, à quelle distance se trouve la voiture. Pensez à la façon dont Netflix évalue ce que vous avez déjà regardé pour vous faire des suggestions.

Pensez à la façon dont le scanner LiDAR des iPhones les plus récents peut prendre un scan 3D de votre environnement. Au fond, le métavers (que beaucoup appellent “web3”) est une évolution de notre Internet actuel.

“Dans dix ans, vous porterez vos lunettes, mais elles ne seront qu’une paire de lunettes de soleil capable de vous faire entrer dans le métavers”, explique John Riccitiello, PDG d’Unity, fabricant d’un moteur de jeu vidéo de plus en plus utilisé pour développer des expériences immersives sur d’autres plateformes. “Vous passez devant un restaurant, vous le regardez, le menu s’affiche. Ce que vos amis en ont dit s’affiche.”

Que pourrait-on faire dans le metaverse ?

Aller à un concert virtuel, faire un voyage en ligne, acheter et essayer des vêtements numériques, etc.

Le métavers pourrait également changer la donne en matière de travail à domicile dans le contexte de la pandémie de coronavirus. Au lieu de voir leurs collègues sur une grille d’appel vidéo, les employés pourraient les voir virtuellement.

Facebook a lancé un logiciel de réunion pour les entreprises, appelé Horizon Workrooms, à utiliser avec ses casques Oculus VR, bien que les premières critiques n’aient pas été très positives. Les casques coûtent 300 dollars ou plus, ce qui met les expériences les plus avant-gardistes du métavers hors de portée pour beaucoup.

Pour ceux qui en ont les moyens, les utilisateurs pourraient, grâce à leurs avatars, naviguer entre les mondes virtuels créés par différentes entreprises.

“Une grande partie de l’expérience du métavers sera liée à la possibilité de se téléporter d’une expérience à une autre”, explique M. Zuckerberg.

Les entreprises technologiques doivent encore trouver le moyen de connecter leurs plateformes en ligne les unes aux autres. Pour que cela fonctionne, il faudra que les plateformes technologiques concurrentes se mettent d’accord sur un ensemble de normes, afin qu’il n’y ait pas “des gens dans le métavers de Facebook et d’autres dans le métavers de Microsoft”, a déclaré M. Petrock.

Facebook s’engage-t-il dans le metaverse ?

Le fondateur et le PDG de Facebook. M. Zuckerberg, mise beaucoup sur ce qu’il considère comme la prochaine génération d’internet, car il pense que cela va constituer une part importante de l’économie numérique. Il s’attend à ce que, dans les années à venir, les gens commencent à considérer Facebook comme une société de métavers plutôt que comme une société de réseaux sociaux.

Les critiques se demandent si ce pivot potentiel ne serait pas un effort pour détourner l’attention des crises que traverse l’entreprise, notamment les mesures antitrust, les témoignages d’anciens employés dénonciateurs et les préoccupations concernant sa gestion de la désinformation.

Frances Haugen, une ancienne employée, a accusé les plateformes de Facebook de nuire aux enfants et d’inciter à la violence politique après avoir copié des documents de recherche internes et les avoir remis à la Securities and Exchange Commission des États-Unis.

Ces documents ont également été fournis à un groupe de médias, dont l’Associated Press, qui a publié de nombreux articles sur la manière dont Facebook privilégiait les profits par rapport à la sécurité et cachait ses propres recherches aux investisseurs et au public.

Le metaverse est-il seulement un project de Facebook ?

Absolument faux. M. Zuckerberg a reconnu qu'”aucune entreprise” ne construira le métavers à elle seule.

Parmi les autres entreprises qui parlent du métavers, citons Microsoft et le fabricant de puces Nvidia.

“Nous pensons qu’il y aura beaucoup d’entreprises qui créeront des mondes et des environnements virtuels dans le métavers, de la même manière qu’il y a eu beaucoup d’entreprises qui ont fait des choses sur le World Wide Web”, a déclaré Richard Kerris, vice-président de la plate-forme Omniverse de Nvidia.

“Il est important d’être ouvert et extensible, afin de pouvoir se téléporter dans différents mondes, qu’ils soient le fait d’une entreprise ou d’une autre, de la même manière que je passe d’une page Web à une autre.”

Les sociétés de jeux vidéo jouent également un rôle de premier plan. Epic Games, la société à l’origine du célèbre jeu vidéo Fortnite, a levé 1 milliard de dollars auprès d’investisseurs pour l’aider dans ses plans à long terme de construction du métavers.

La plateforme de jeux Roblox est un autre acteur important, qui présente sa vision du métavers comme un lieu où “les gens peuvent se réunir au sein de millions d’expériences 3D pour apprendre, travailler, jouer, créer et socialiser”.

Les marques grand public tentent également de suivre la tendance. La maison de mode italienne Gucci a collaboré en juin avec Roblox pour vendre une collection d’accessoires exclusivement numériques. Coca-Cola et Clinique ont vendu des jetons numériques présentés comme un tremplin vers le métavers.

Metaverse et protection des données :

L’adhésion de M. Zuckerberg au metaverse contredit d’une certaine manière un principe central de ses plus grands enthousiastes. Ils considèrent le métavers comme la libération de la culture en ligne des plateformes technologiques telles que Facebook, qui s’appropriaient les comptes, les photos, les publications et les listes de lecture des internautes, et échangeaient ce qu’elles tiraient de ces données.

“Nous voulons pouvoir nous déplacer facilement sur l’internet, mais nous voulons aussi pouvoir nous déplacer sur l’internet sans être suivis et surveillés”, a déclaré le capital-risqueur Steve Jang, associé directeur chez Kindred Ventures, qui se concentre sur la technologie des crypto-monnaies.

Il semble clair que Facebook veut porter son modèle économique, qui repose sur l’utilisation des données personnelles pour vendre des publicités ciblées, dans le métavers.

“Les publicités vont continuer à être un élément important de la stratégie dans les médias sociaux, et ce sera probablement aussi un élément important du métavers”, a déclaré M. Zuckerberg lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise.

Mme Petrock s’est dite préoccupée par le fait que Facebook tente d’ouvrir la voie à un monde virtuel qui pourrait exiger encore plus de données personnelles et offrir un plus grand potentiel d’abus et de désinformation, alors qu’il n’a pas résolu ces problèmes dans ses plateformes actuelles.

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Sylvere Gelien Responsable Webmarketing & Acquisitions // Marchés : France, Uk, USA, CA

Sylvere Gelien est un Consultant en Marketing Digital & Stratégie eCommerce chez @Search Engine Spot