Google met continuellement, à jour les pages de résultats de recherche, pour les rendre plus utiles aux utilisateurs de son moteur de recherche.

Découvrez comment vous pouvez tirer parti de l’une des fonctions de recherche les plus courantes pour générer du trafic.

Qu'est-ce qu'un Featured Snippet ? [Définition + Exemples]

Les Featured Snippet, sont de courts extraits d’une page Web qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google afin de répondre rapidement à la question d’un utilisateur.

En effet, le contenu des extraits “Featured Snippet“, est automatiquement extrait des pages qui ont été indexées par Google. Les formes les plus courantes des Snippets sont les définitions, les listes, les étapes et les tableaux.

Qu’est-ce qu’un featured snippet ?

Google teste et ajoute constamment des fonctionnalités aux pages de résultats de recherche (SERP).

Un utilisateur, des premiers jours du moteur de recherche ne reconnaîtrait probablement, pas le site à l’aspect stratifié que Google offre aujourd’hui aux visiteurs.

Les fonctionnalités, de recherche telles que les liens de recettes curatées.

Les top stories, et les panneaux de connaissances, sont désormais assez courantes – mais tout a commencé avec les humbles featured snippets.

Les featured snippets, sont apparus pour la première fois en 2014 et ont créé toute une fureur dans la communauté de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Tout à coup, les utilisateurs allaient rester sur le moteur de recherche au lieu de visiter votre page la mieux classée, non ?

Google volait les clics des sites web ! C’est mauvais pour le business !

Pourquoi les featured snippets sont-ils importants pour le référencement ?

Selon le capteur de SEMRush, 6 % des SERPs ont un featured snippet.

En fonction du type de requête, de l’intention de l’utilisateur et du contenu fourni dans le featured snippet, le taux de clics sur un featured snippet peut être nettement supérieur à celui des liens organiques qui apparaissent en dessous.

Comparons une requête qui demande une température de cuisson qui donnera à l’utilisateur ce dont il a besoin immédiatement :

Qu'est-ce qu'un Featured Snippet ? [Définition + Exemples]

Contre une requête pour quelque chose de plus complexe, “Comment cuisiner la viande d’agneau

La première requête vous donne immédiatement une réponse complète ;

la seconde renvoie à un article de 3 000 mots qui approfondit la question pour les utilisateurs qui ont vraiment besoin de savoir.

Fait intéressant, il n’est pas nécessaire d’avoir la page la mieux classée pour une requête pour obtenir le featured snippet.

Une étude réalisée en 2018 par Ahrefs a montré que seulement 31 % des featured snippets tirent leur contenu de la page la mieux classée dans la recherche organique, et que les pages situées entre la deuxième et la cinquième position pouvaient générer une quantité importante de trafic à partir de la recherche.

Depuis lors, diverses mises à jour ont permis d’affiner un peu plus ce principe en supprimant les pages dupliquées de la première page de résultats, mais le fait demeure : un featured snippet a plus de valeur que le classement en première position.

Cette même étude a montré que la grande majorité des snippets étaient déclenchés par des mots-clés à longue traîne dont le volume est inférieur à 50 requêtes par mois.

Ce n’est pas une coïncidence si ces requêtes ont tendance à contenir plus de mots et à susciter un intérêt plus marqué de la part des utilisateurs pour un sujet donné.

C’est exactement le type de requêtes sur lesquelles les entreprises peuvent se concentrer pour amener les clients au milieu de l’entonnoir dès le début.

Cet exemple est tiré de l’extrait de la requête “Quelles sont les différences entre une piscine en béton et une piscine en fibre de verre ?”.

Types de featured snippets :

Les quatre types de featured snippets les plus courants sont les définitions, les listes, les étapes et les tableaux. Leurs noms vous donnent un bon indice de leur fonctionnement, mais nous allons les détailler un peu plus.

Définitions :

Les définitions sont la forme la plus courante de featured snippets. Elles ont tendance à être courtes et à présenter ce qui est écrit sur la page. Ils apparaissent le plus souvent dans les requêtes qui commencent par “Qu’est-ce que…” ou qui contiennent le mot “définition”.

Si vous obtenez le featured snippet pour ce type de requête dans votre secteur, vous avez de grandes chances d’atteindre les utilisateurs en haut de l’entonnoir.

Comme vous pouvez le voir, cet extrait vedette donne aux utilisateurs qui cherchent “Qu’est-ce que le marketing digital ?” un aperçu de ce qu’elle est et fournit une raison convaincante de cliquer dessus.

Listes :

Elles sont extraites des listes ordonnées ou non ordonnées d’une page Web, des liens d’ancrage placés en haut d’une page dans une table des matières, ou des balises d’en-tête. C’est pourquoi il est important d’utiliser un HTML sémantique approprié (ce que les systèmes de gestion de contenu facilitent).

Vous avez peut-être remarqué, que cette liste est incomplète et que les utilisateurs, doivent cliquer pour la voir dans son intégralité ;

Cela signifie qu’elle a probablement un taux de clics beaucoup plus élevé que la plupart des featured snippets.

Étapes :

Elles sont généralement, extraites de listes ordonnées. Mais peuvent également être extraites par le biais de balises d’en-tête, en particulier lorsqu’un langage tel que “Étape 1”, “Étape 2”, etc. est utilisé.

Dans cet exemple, vous pouvez obtenir une grande partie des informations, mais il est probable que vous cliquerez pour voir s’il y a des images ou des vidéos qui peuvent vous aider à accomplir une tâche aussi complexe.

Tableaux :

Vous avez probablement deviné d’où proviennent ces tableaux : les tableaux de la page. Les tableaux sont l’un des meilleurs moyens d’organiser des données complexes pour les utilisateurs, et Google les extrait directement de la page pour les afficher dans les SERP.

Comment obtenir un featured snippet :

Tous ceux qui ont participé à une réunion avec moi m’ont entendu dire : “Ne pensez pas trop à Google, mais plutôt aux utilisateurs”. Et il y a une bonne raison à cela.

Google veut donner la meilleure réponse possible à ses utilisateurs pour qu’ils continuent à utiliser son moteur de recherche. Les propriétaires d’entreprises devraient vouloir donner la meilleure réponse possible aux visiteurs pour gagner leur clientèle. Ces deux idées se rejoignent lorsque vous combinez le concept “ils  posent des questions et vous y répondez ” avec l’optimisation des moteurs de recherche.

En répondant aux questions des utilisateurs dans un langage simple et suffisamment détaillé pour leur permettre de prendre une décision éclairée, vous donnez à Google exactement ce qu’il veut offrir aux utilisateurs.

Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé sur votre site, notez les requêtes qui ont des extraits en vedette. Regardez comment la concurrence répond à leurs besoins et réfléchissez à la manière dont vous pouvez les battre. Quelles informations uniques pouvez-vous fournir sur votre secteur ? Comment pouvez-vous faire la meilleure impression sur vos futurs clients ? Comment pouvez-vous formuler votre réponse de manière à ce qu’elle soit la plus utile possible pour un client ?

Ce sont les questions que vous devez vous poser en priorité lorsque vous rédigez du contenu pour votre site. Combinées à nos conseils de rédaction, elles offrent une chance supérieure à la moyenne d’obtenir cet extrait vedette et d’attirer du trafic vers vous.

Lectures complémentaires :

Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM

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