Ces types de référencement forment une stratégie complète qui est cruciale pour accroître la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut conduire à un trafic plus important et à des conversions potentielles.
Le référencement sur la page principale, le référencement hors page et le référencement technique sont trois des nombreux termes que l’on trouve dans le monde vaste et sans fin du référencement. Cependant, chacun d’entre eux est extrêmement important. Les termes “on-page SEO”, “off-page SEO” et “technical SEO” sont à la fois très similaires et très différents. Ces termes sont les premières et principales priorités des spécialistes du référencement, car ils améliorent votre entreprise et la font ressortir si elle est probablement optimisée, ou ne l’aident pas du tout si elle ne l’est pas.
Cet article explore ces termes, la manière de les optimiser correctement et les principales différences.
Qu’est-ce que le référencement on-page ?
Le référencement sur la page est le processus d’optimisation des pages de votre site web afin d’augmenter l’autorité de votre domaine et son classement dans toutes les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). N’est-ce pas ce que signifie le terme “SEO” en général ? Eh bien, vous avez raison, c’est le cas. Toutefois, le référencement sur la page concerne davantage ce qui se passe en interne sur le site web.
Toujours aussi confus ? Laissez-moi vous expliquer. Le référencement sur la page comprend tout ce que vous faites sur votre site web ; il n’a rien à voir avec les efforts que vous déployez à l’extérieur. Par exemple, le contenu que vous écrivez dans l’espoir de vous classer est un référencement sur la page. Les images, les vidéos, les titres, les articles, les mots-clés, etc. sont autant d’exemples de référencement sur la page.
Meilleures pratiques pour l’optimisation des pages :
Les pratiques visant à optimiser le référencement sur la page sont bien plus étendues que vous ne le pensez. Il existe de nombreuses méthodes et techniques variées qui peuvent améliorer le référencement technique sur la page de manière efficace et efficiente. Voici donc les pratiques les plus courantes et les meilleures que vous pouvez envisager :
Utiliser des images de haute qualité :
Les images jouent un rôle important dans l’expérience de l’utilisateur. En général, les utilisateurs sont plus attirés par les sites web qui contiennent plus d’images et de médias. Afin de garantir un référencement on-page correct et efficace, veillez à optimiser toutes les images de votre site web. Vous devez notamment utiliser des images de haute qualité et un format de fichier d’image approprié. N’oubliez pas non plus de compresser les images pour éviter de nuire à la santé et à la vitesse du site.
Optimisez les méta-descriptions :
Les méta-descriptions sont des textes qui apparaissent sous le titre principal de votre article ou de votre page web sur les pages des SERP pour donner une brève description du contenu. L’optimisation des méta-descriptions est très importante pour optimiser à la fois le contenu et le référencement sur la page. Alors, comment les optimiser ? Tout d’abord, faites en sorte qu’elles soient simples.
Les méta-descriptions sont généralement très brèves ; elles ne peuvent pas dépasser 160 caractères. Veillez donc à ce qu’elles soient brèves, mais aussi complètes. Vos méta-descriptions doivent également être uniques afin d’attirer les utilisateurs à partir des pages de résultats des moteurs de recherche. La plupart du temps, les utilisateurs ne tiennent pas compte des méta-descriptions car elles peuvent être répétitives ou trompeuses. Veillez donc à écrire quelque chose de nouveau, d’engageant et de précis.
Qu’est-ce que l’optimisation hors page ?
Le référencement hors page est le processus d’optimisation du référencement d’un site web ou d’une page web. Oui, n’est-ce pas exactement le même objectif que le référencement sur la page et le référencement en général ? Là encore, vous avez raison à 100 %. Le référencement sur la page et le référencement hors page ont la même essence et servent le même objectif. Cependant, la manière dont ils y parviennent est totalement différente.
Comme nous l’avons indiqué précédemment, les techniques de référencement “on-page” se déroulent à l’intérieur du site web. En revanche, les techniques et les efforts de référencement hors page sont exécutés à l’extérieur. Cependant, tous les impacts se répercutent directement sur le site web et contribuent de manière significative à l’amélioration du classement dans tous les SERP.
Meilleures pratiques pour le référencement hors page
Mettre en œuvre des stratégies de création de liens :
La création de liens est l’une des techniques les plus efficaces pour optimiser le référencement hors page. Il s’agit de faire en sorte que d’autres sites web renvoient à votre site web, que ce soit vers un article, une page donnée ou le site web principal. Le processus de création de liens génère ce que l’on appelle des “backlinks”, qui sont d’excellents facteurs pour la plupart des moteurs de recherche.
Les backlinks sont généralement acquis de manière organique ou par l’intermédiaire de plateformes d’échange de liens. Si vous souhaitez obtenir des backlinks parfaits et extrêmement efficaces, vous devez absolument envisager des stratégies de construction de liens adéquates et appropriées.
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Envisagez d’être invité sur des sites web fiables :
Le guest posting est une autre pratique puissante de référencement hors page que vous devriez mettre en œuvre. Il s’agit de publier des articles sur un autre site web dans le même domaine. La publication d’articles en tant qu’invité et la création de liens sont liées, car l’article que vous écrivez pour un autre site web renverra à votre site web, ce qui signifie un nouveau lien retour.
Cela peut vous aider à gagner en notoriété et à attirer de nouveaux utilisateurs et clients potentiels. Toutefois, dans le cas du guest posting, vous devez être sûr du site web pour lequel vous écrivez et savoir s’il est fiable ou non afin d’éviter d’obtenir des backlinks toxiques.
Qu’est-ce que le référencement technique ?
Le référencement technique désigne le processus d’amélioration de la visibilité et des performances d’un site web sur les moteurs de recherche d’un point de vue technique. Alors que les SEO on-page et off-page se concentrent sur des facteurs tels que le contenu et les facteurs externes, respectivement, le SEO technique s’intéresse aux aspects techniques d’un site web qui influencent son classement dans les moteurs de recherche. Le référencement technique comporte des éléments clés tels que la vitesse du site, l’indexation, la structure du site web et bien d’autres encore, qui doivent être optimisés et mis à jour régulièrement pour garantir leur efficacité.
Meilleures pratiques pour le référencement technique :
Les aspects techniques peuvent représenter un défi de taille. Cependant, il existe des solutions et des méthodes efficaces pour tout. Explorons donc les meilleures pratiques que vous pouvez utiliser pour améliorer le référencement technique de votre site web.
Optimisez la vitesse de chargement de votre site web :
La vitesse de chargement de votre site web est l’un des facteurs de référencement technique les plus importants. Un site web qui se charge lentement peut avoir un impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur et augmenter le taux d’abandon. Pour optimiser les performances de chargement de votre site web, vous devez réduire la taille de vos images et utiliser des techniques de mise en cache efficaces pour réduire le temps de réponse. Envisagez d’utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour distribuer le contenu de votre site web sur plusieurs serveurs et réduire ainsi les temps de réponse pour les utilisateurs du monde entier.
En optimisant la vitesse de chargement de votre site web, vous pouvez accroître la satisfaction des utilisateurs et améliorer le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.
Utilisez HTTPS pour un site web sécurisé :
La mise en œuvre du protocole HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) n’est pas seulement cruciale pour la sécurité du site web, elle peut également avoir un effet positif sur le classement de votre site. Google a déclaré que le protocole HTTPS est un facteur de classement, ce qui signifie que les sites web dotés du protocole HTTPS sont susceptibles d’être mieux classés dans les résultats des moteurs de recherche.
Le protocole HTTPS protège les données échangées entre le navigateur d’un utilisateur et votre site web, garantissant ainsi la confidentialité des informations sensibles. Pour mettre en œuvre le protocole HTTPS, vous devez obtenir un certificat SSL et configurer votre site web pour qu’il utilise le protocole HTTPS. Cette modification mineure peut avoir un effet significatif sur le classement et la sécurité globale de votre site web.
En résumé, le référencement “on-page” optimise le contenu et les éléments du site web, améliorant ainsi la pertinence et l’expérience de l’utilisateur. Le référencement hors page renforce l’autorité du site web grâce à la création de liens et à la publication d’articles sur des plateformes externes.
Le référencement technique se concentre sur l’amélioration des aspects techniques tels que la vitesse et la sécurité du site, afin d’améliorer l’indexation et l’engagement des utilisateurs. Veillez à respecter les meilleures pratiques pour chacun d’entre eux afin d’améliorer la visibilité de votre site web et son classement dans les moteurs de recherche.
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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM
