Les mots-clés sont-ils encore importants pour l’optimisation des moteurs de recherche ?

Lorsqu’il s’agit de créer une présence en ligne réussie, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est cruciale. L’un des éléments les plus importants du référencement est l’utilisation de mots-clés. Toutefois, compte tenu de l’évolution constante des algorithmes et des mises à jour des moteurs de recherche, il peut être difficile de savoir si les mots-clés sont encore importants pour le référencement.

Cet article explore l’état actuel des mots-clés dans le référencement et donne un aperçu des meilleures pratiques pour les utiliser dans le contenu de votre site web.

Que vous soyez chef d’entreprise, responsable marketing ou développeur de site web, cet article vous permettra de comprendre clairement l’importance des mots-clés dans le référencement en 2023. Ainsi, vous pourrez prendre des décisions éclairées pour la stratégie de référencement de votre site web.

Les algorithmes de recherche devenant de plus en plus intelligents et ajoutant du poids à de nombreuses variables, on ne peut s’empêcher de se demander si les mots-clés ont encore de l’importance pour le référencement. SEO, abréviation de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche), est devenu un terme courant au cours des dernières années et les mots-clés restent une pièce très importante du puzzle toujours plus grand du SEO.

Qu’il s’agisse d’entreprises ou de blogueurs, tout le monde connaît aujourd’hui un peu le référencement, mais peu savent comment l’utiliser. Dans cet article, nous allons passer en revue une poignée d’utilisations différentes des mots-clés et la manière de les utiliser.

Les mots-clés, pourquoi ils ne sont pas aussi importants que vous le pensez.

Les mots-clés sont un terme très répandu et si vous avez déjà passé du temps à construire votre propre site web, il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler des mots-clés. Ces mots-clés étaient autrefois la pierre angulaire de toute campagne d’optimisation et, bien qu’ils soient toujours utilisés, la façon dont ils le sont a certainement changé.

Aujourd’hui, nous tenons compte des synonymes, de la pertinence, de la fréquence des termes et de nombreux autres aspects qui vont au-delà d’un simple mot-clé répété.

Les mots-clés sont-ils encore importants pour l’optimisation des moteurs de recherche ?
Lorsqu’il s’agit de créer une présence en ligne réussie, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est cruciale. L’un des éléments les plus importants du référencement est l’utilisation de mots-clés. Toutefois, compte tenu de l’évolution constante des algorithmes et des mises à jour des moteurs de recherche, il peut être difficile de savoir si les mots-clés sont encore importants pour le référencement.

Cet article explore l’état actuel des mots-clés dans le référencement et donne un aperçu des meilleures pratiques pour les utiliser dans le contenu de votre site web. Que vous soyez chef d’entreprise, responsable marketing ou développeur de site web, cet article vous permettra de comprendre clairement l’importance des mots-clés dans le référencement en 2023. Ainsi, vous pourrez prendre des décisions éclairées pour la stratégie de référencement de votre site web.

Les algorithmes de recherche devenant de plus en plus intelligents et ajoutant du poids à de nombreuses variables, on ne peut s’empêcher de se demander si les mots-clés ont encore de l’importance pour le référencement. SEO, abréviation de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche), est devenu un terme courant au cours des dernières années et les mots-clés restent une pièce très importante du puzzle toujours plus grand du SEO.

Qu’il s’agisse d’entreprises ou de blogueurs, tout le monde connaît aujourd’hui un peu le référencement, mais peu savent comment l’utiliser. Dans cet article, nous allons passer en revue une poignée d’utilisations différentes des mots-clés et la manière de les utiliser.

Les mots-clés, pourquoi ils ne sont pas aussi importants que vous le pensez.

Les mots-clés sont un terme très répandu et si vous avez déjà passé du temps à construire votre propre site web, il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler des mots-clés. Ces mots-clés étaient autrefois la pierre angulaire de toute campagne d’optimisation et, bien qu’ils soient toujours utilisés, la façon dont ils le sont a certainement changé. Aujourd’hui, nous tenons compte des synonymes, de la pertinence, de la fréquence des termes et de nombreux autres aspects qui vont au-delà d’un simple mot-clé répété.

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Qu’est-ce qu’un mot clé ?

Les mots-clés sont les mots ou les phrases (connus sous le nom de phrases-clés) que vous entrez dans le champ de recherche pour trouver un sujet que vous recherchez. Il existe de nombreuses classifications sur la façon dont nous, dans le monde du référencement, les décomposons et les ciblons. Bien que l’usage ait changé, la recherche de mots-clés reste un élément essentiel de toute stratégie d’optimisation.

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Les mots-clés

Les mots clés sont des mots uniques qui sont généralement assez génériques et pour lesquels il est incroyablement difficile d’obtenir un classement. Des exemples de mots-clés seraient similaires à chaussures, chocolat ou t-shirt.

En général, lorsque vous recherchez un produit spécifique, vous n’utilisez pas l’une de ces expressions. Pourquoi ? Parce que si vous voulez quelque chose, vous avez généralement déjà quelque chose en tête, par exemple, au lieu de “chocolat”, vous voulez un type de chocolat spécifique, et peut-être même un endroit où vous pouvez l’acheter, ce qui nous amène à la section suivante.

Mots clés de courte traîne

Ces termes sont plus faciles à classer mais n’ont généralement pas un très bon taux de conversion car ces recherches sont encore des recherches d’informations. Par exemple, “chocolat allemand” ou “pépites de chocolat noir”. Comme vous pouvez le constater, ces mots sont encore assez vagues. Trouvons quelque chose qui se classera et qui attirera les gens qui cherchent à acheter.

Pour trouver les mots que les gens utilisent pour acheter des produits, nous devons développer ces mots-clés de courte traîne en quelque chose de plus utile, ce qui nous amène à la section suivante, les mots-clés de longue traîne.

Mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont ceux pour lesquels nous voulons nous classer. Il s’agit souvent des mots-clés mentionnés ci-dessus. Si nous utilisons un terme tel que “recette de gâteau au chocolat allemand”, vous pouvez voir que le volume de recherche est de 14 800 et que la concurrence est de 0,09, ce qui en fait un excellent mot-clé à rechercher puisqu’il s’agit d’un volume de recherche élevé et d’une concurrence moyenne.

Souvent, il est préférable d’opter pour un volume de recherche plus faible (bien qu’il y ait encore beaucoup de recherches) avec une concurrence plus faible. Vous pouvez y parvenir en allongeant la queue du mot-clé ou en choisissant un terme similaire à faible concurrence.

En moyenne, plus le mot-clé est long, plus les personnes qui le recherchent sont ciblées et motivées par l’achat. Ils recherchent activement quelque chose de spécifique et si vous pouvez répondre à ce besoin, vous pouvez souvent obtenir une conversion.

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Bien que “recette de gâteau au chocolat allemand” soit un excellent mot-clé de longue traîne, la concurrence est encore un peu trop élevée, étant donné qu’il s’agit d’un mot-clé .09. Nous poursuivrons cette méthode jusqu’à ce que nous trouvions un mot-clé plus performant.

Devriez-vous utiliser un mot-clé ciblé ?

Si vous avez passé un peu de temps sur WordPress, vous avez plus que probablement entendu parler de Yoast SEO ou d’autres plugins SEO et si vous avez utilisé ce plugin, vous découvrirez qu’il est excellent, mais qu’il se concentre aussi fortement sur un mot-clé ciblé.

L’utilisation d’un mot-clé ciblé peut vous aider à cibler la page sur un sujet spécifique, mais il est important de ne pas sur-utiliser ce mot. C’est là que les synonymes deviennent utiles et nous y reviendrons bientôt.

Lorsque vous utilisez correctement un mot-clé, vous contribuez non seulement à générer du trafic vers votre site web, mais vous pouvez également tirer parti d’un site concurrent qui vise le même mot-clé, mais qui n’optimise pas correctement ses pages. En plus de générer du trafic organique vers votre page, vous pouvez utiliser ce mot-clé pour le SEM et générer du trafic payant vers votre site avec Google AdWords.

Pourquoi votre page web n’est-elle pas classée ?

En fin de compte, les mots clés sont importants, mais ils n’ont plus autant de poids qu’avant, car Google ne cesse d’élargir ses facteurs de classement. Il ne suffit plus de rédiger un article riche en mots-clés et si vous écrivez un article et attendez que le trafic afflue, vous attendrez longtemps si c’est tout ce que vous avez fait.

La raison en est que les algorithmes de recherche n’affichent plus de résultats basés uniquement sur des mots-clés, mais comportent de multiples facettes qui prennent en compte de nombreuses variables telles que la fréquence des termes, la densité, les synonymes, l’autorité et bien d’autres, puis affichent les articles en fonction de leur pertinence par rapport à ce mot-clé, mais certains de ces articles peuvent même ne pas contenir ce mot-clé spécifique, mais plutôt des synonymes ou d’autres sujets connexes et peuvent souvent se classer mieux que les articles qui utilisent ce mot-clé spécifique.

N’écrivez pas pour les moteurs de recherche, écrivez pour les gens

Nous voyons beaucoup de référenceurs débutants se concentrer sur un seul mot-clé et essayer d’écrire pour les moteurs de recherche et non pour les utilisateurs. Écrire pour les moteurs de recherche est une pratique qui fonctionnait autrefois, mais qui peut maintenant, et plus que probablement, nuire à votre article. En répétant simplement des mots-clés, surtout s’ils ne se lisent pas naturellement, votre article aura moins de chances d’être classé. En fait, avec les nouveaux algorithmes, il n’est pas nécessaire que l’article contienne le mot clé recherché !

En écrivant pour les gens, vous intégrerez naturellement le mot-clé, un synonyme de ce mot-clé, ou vous aurez un sujet très pertinent sans ce mot-clé spécifique. Pourquoi ? Pertinence. Si votre article traite de l’entretien des pelouses, mais que les internautes recherchent le mot clé “entretien des pelouses”, si votre article est pertinent, bien écrit et jouit d’une grande autorité en matière de référencement, Google reconnaît que les mots “entretien des pelouses” et “entretien des pelouses” peuvent se rapporter exactement à la même chose et il y a de fortes chances que vous soyez classé pour “entretien des pelouses” même si vous avez ciblé “entretien des pelouses”.

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C’est pourquoi il devient très important d’écrire des articles bien rédigés qui sont utiles aux utilisateurs au lieu de répéter des mots-clés simplement pour essayer de se classer dans les SERPs de Google, les anciennes méthodes ne fonctionnent tout simplement plus et vous devez vous adapter aux nouvelles façons de mettre en œuvre le SEO.

L’importance de la pertinence :

Nous avons parlé de l’algorithme de Google et de la façon dont il comprend désormais les phrases et les synonymes. Cela devient pertinent lorsque vous écrivez pour les utilisateurs. Par exemple, si vous ciblez un sujet comme la préparation de biscuits, une personne peut chercher “Comment préparer des biscuits au beurre de cacahuètes” et obtenir des milliers de résultats sur la préparation de biscuits au beurre de cacahuètes.

Si votre sujet est similaire, il est important de rester pertinent par rapport au sujet pour lequel vous voulez écrire.

Vous vous demandez peut-être pourquoi c’est important. Lorsqu’il s’agit de préparer des biscuits, les utilisateurs veulent des résultats précis. Vous pouvez parler des meilleures plaques à biscuits, des ingrédients, des rapports eau/lait, de la quantité de beurre de cacahuète nécessaire. Google comparera ces informations à d’autres sujets pertinents, mais si vous commencez à vous éloigner du sujet, à parler d’ordinateurs et à créer des liens vers des sites informatiques, vous perdrez de la pertinence.

Pour gagner en pertinence, l’optimisation de la page avec des liens retour d’autres sources montre à Google que cette page est pertinente pour ce sujet. À condition que les sites qui renvoient des liens soient également pertinents pour cette niche.

Le fait qu’un entrepreneur ait un lien vers un site de pâtisserie peut indiquer à Google que la page n’est peut-être pas pertinente. L’obtention de liens retour à partir d’une variété de sites faciles à cibler est également une vieille tactique de référencement qui ne fonctionne plus.

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Comment obtenir du trafic ou le perdre :

L’obtention d’un trafic ciblé est l’un des principaux objectifs du référencement et l’utilisation de mots-clés appropriés dans des proportions adéquates peut y contribuer. Cependant, il y a un moment où les mots-clés peuvent nuire à votre trafic, et c’est….le bourrage de mots-clés. Le bourrage de mots-clés est une vieille tactique de référencement qui est très mal vue par Google, mais qui est encore utilisée aujourd’hui.

Le bourrage de mots-clés consiste pour un rédacteur à placer autant de mots-clés que possible dans un article et est souvent lié à l’écriture pour les moteurs de recherche, comme nous l’avons mentionné plus haut.

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Soléne Laupez Social Media Manager  chez @LCM

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