SEO : Référencement Naturel pour les Débutants (Guide complet de A à Z)

Les débutants nous demandent souvent et toujours une introduction aux bases du référencement (SEO). C’est donc ce que nous faisons : Cet article sera une introduction et une vue d’ensemble de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), une tactique marketing obligatoire si vous voulez que votre site Web soit trouvé et indexé par des moteurs de recherche comme Google.

Suivez ces suggestions, pour améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Et observer votre site web grimper les échelons jusqu’au sommet des résultats des moteurs de recherche.

À la fin de ce guide des bases du référencement, vous aurez une bonne compréhension de ce qu’est l’optimisation des moteurs de recherche, de son utilité et de son importance, et de la manière d’obtenir d’excellents résultats dans un environnement de référencement en constante évolution.

1. Qu’est-ce que le référencement et pourquoi est-il important ?

Le référencement (SEO) & Problématique :

Vous avez probablement entendu parler du référencement et, si ce n’est pas le cas, vous pouvez obtenir une définition rapide du terme sur Wikipedia, mais comprendre que le référencement est “le processus d’affectation de la visibilité d’un site ou d’une page Web dans les résultats non payés d’un moteur de recherche” ne vous aide pas vraiment à répondre à des questions importantes pour votre entreprise et votre site Web, telles que :

• Comment, “optimiser” votre site ou celui de votre entreprise, pour les moteurs de recherche ?
• aboutissants à augmenter la visibilité, de votre site dans les moteurs de recherche, d’une façon organique. Afin que votre contenu soit facilement trouvé ?
• Savoir combien de temps consacrer au référencement SEO ?
• Différencier les “bons” conseils en matière de référencement et des “mauvais” conseils en matière de référencement ?

Ce qui est probablement intéressant, pour vous. En tant que propriétaire ou employé d’une entreprise, c’est de savoir comment vous pouvez réellement tirer parti du référencement pour vous aider à générer plus de trafic pertinent, de pistes, de ventes et, en fin de compte, de revenus et de bénéfices pour votre entreprise. C’est ce sur quoi nous allons nous concentrer dans ce guide.

Le référencement (SEO) & Définition :

SEO signifie “search engine optimization” (optimisation des moteurs de recherche). En termes simples, il s’agit du processus d’amélioration de votre site.

Afin, d’accroître sa visibilité, lorsque des personnes recherchent des produits, ou des services.

Liés à votre entreprise, dans Google, Bing, Yandex ou d’autres moteurs de recherche.

Plus vos pages, sont visibles, dans les résultats de recherche. Plus vous avez de chances d’attirer l’attention et d’attirer des clients potentiels et existants vers votre entreprise.

Outil SEO pour optimiser le référencement de son site web

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Pourquoi devriez-vous vous intéresser au référencement (SEO) ?

La recherche organique est le plus souvent la principale source de trafic d’un site Web

La recherche organique représente une part importante des performances des sites Web de la plupart des entreprises et constitue un élément essentiel de l’entonnoir de l’acheteur et, en fin de compte, de la conversion ou de l’engagement des utilisateurs.

Comme le savent les spécialistes du marketing, Google détient une part nettement plus importante du marché de la recherche que des concurrents comme Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo et bien d’autres encore.

En effet, cela ne veut pas dire que tous les moteurs de recherche ne contribuent pas à la visibilité d’une marque – ils le font. C’est juste que Google détient une part considérable du marché global de la recherche.

Néanmoins, il s’agit d’un leader incontestable, et il est donc important de suivre ses directives.

Mais la partie restante du marché détenue par d’autres moteurs est également précieuse pour les marques. C’est particulièrement vrai pour les marques dans les niches verticales où les moteurs de recherche vocale, visuelle et verticale jouent un rôle essentiel.

Google, qui est le site web le plus visité au monde (et plus particulièrement aux États-Unis), se trouve également être le fournisseur de messagerie le plus populaire au niveau mondial avec plus d’un milliard d’utilisateurs.

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche et plus de 2 milliards de personnes y accèdent au moins une fois par mois.

Le référencement permet de gagner en confiance et en crédibilité

L’objectif de tout référenceur, expérimenté est d’établir une base solide pour un beau site web avec une expérience utilisateur propre et efficace, facilement découvrable dans les recherches, grâce à la confiance et à la crédibilité de la marque et de ses propriétés numériques.

De nombreux éléments permettent d’établir l’autorité d’un site auprès des moteurs de recherche comme Google.

En plus des facteurs mentionnés ci-dessus, l’autorité s’acquiert au fil du temps grâce à des aspects tels que :

• Les liens naturels.
• Le comportement positif des utilisateurs.
• Les signaux d’apprentissage automatique.
• des éléments et du contenu optimisés sur la page.

Mais l’établissement de cette autorité fera plus pour une marque que la plupart, sinon la totalité, des autres optimisations numériques.

Le référencement est le meilleur moyen de comprendre la voix du consommateur

Qu’il s’agisse de comprendre l’évolution du marché au niveau macro ou de saisir les intentions des consommateurs dans les moindres détails, le référencement nous indique ce que les clients veulent et ce dont ils ont besoin.

Les données et les formats SEO – qu’ils soient oraux ou verbaux – nous donnent des signaux clairs sur l’intention et le comportement des utilisateurs.

Cela se fait de plusieurs façons :

• Données sur les requêtes de recherche.
• Analyse des SERP.
• Les données d’analyse et les informations d’IA.

Un bon référencement signifie aussi une meilleure expérience utilisateur

L’expérience utilisateur est devenue la priorité numéro un de tous les spécialistes du marketing. Chacun souhaite obtenir un meilleur classement organique et une visibilité maximale. Cependant, peu d’entre eux réalisent qu’une expérience utilisateur optimale est un élément essentiel pour y parvenir.

Google a appris à interpréter une expérience utilisateur bonne ou défavorable, et une expérience utilisateur positive est devenue un élément essentiel du succès d’un site Web.

La mise à jour de l’expérience des pages de Google est un élément auquel les spécialistes du marketing de tous les secteurs devront se conformer et qui s’inscrit dans le cadre de l’attention qu’ils portent depuis longtemps à l’expérience du client.

Les clients savent ce qu’ils veulent. S’ils ne le trouvent pas, il y aura un problème. Et les performances en pâtiront.

Un exemple clair de la mise en place d’une expérience utilisateur solide est la façon dont Google est devenu de plus en plus un moteur de réponse offrant les données recherchées directement sur les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche).

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Le référencement local est synonyme d’augmentation de l’engagement, du trafic et des conversions

Avec la montée et la domination croissante du trafic mobile, la recherche locale est devenue un élément fondamental du succès des petites et moyennes entreprises.

Le référencement local vise à optimiser vos propriétés numériques pour un voisinage spécifique, afin que les gens puissent vous trouver rapidement et facilement, ce qui les rapproche d’une transaction.

Les optimisations locales se concentrent sur des quartiers, des villes, des régions et même des régions spécifiques afin d’établir un support viable pour le message d’une marque au niveau local.

Pour ce faire, les pros du référencement optimisent le site Web de la marque et son contenu, y compris les citations locales et les liens retour, ainsi que les listes régionales pertinentes pour le lieu et le secteur d’activité auxquels la marque appartient.

Pour favoriser l’engagement au niveau local, les professionnels du référencement doivent commencer par optimiser le Knowledge Graph de la marque, sa fiche Google My Business et ses profils des réseaux sociaux.

Le référencement a un impact sur le cycle d’achat

La recherche devient un élément essentiel du référencement, et l’importance de la recherche en temps réel ne cesse de croître.

L’utilisation de tactiques de référencement pour relayer votre message sur les bonnes affaires, les produits et services révolutionnaires, ainsi que l’importance et la fiabilité de ce que vous offrez aux clients, changera la donne.

Elle aura aussi sans aucun doute un impact positif sur le cycle d’achat si elle est bien menée.

Les éléments cruciaux du marketing SEO

Mots clés :

Hier, les mots-clés étaient la seule technique de référencement qui comptait, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas encore cruciaux.

La différence est qu’aujourd’hui, pour être efficaces, les mots-clés doivent être bien recherchés, soigneusement choisis et judicieusement utilisés dans votre contenu.

Mais, qu’est-ce qu’un bon mot-clés ? Les mots-clés sont des mots et des expressions que les prospects utilisent pour trouver du contenu en ligne et que les marques peuvent ensuite utiliser pour entrer en contact avec les prospects qui recherchent leurs produits et services.

Lorsque vous entreprenez les étapes clés de la recherche de mots-clés, il est important de rechercher ceux qui ont un taux de recherche élevé et une faible concurrence, et de choisir des mots-clés courts (comme chien), des mots-clés longs (comme chiots shiba à vendre) et des mots-clés locaux (comme chiots à vendre à Boston) à intégrer dans votre contenu.

En plus d’un mot-clé primaire ou principal, vous devriez également avoir des mots-clés secondaires et tertiaires, car ils offrent toujours de la valeur à votre entreprise et a votre site-blog.

Enfin, utilisez les mots-clés pour optimiser tous vos titres, URL et autres éléments de référencement sur page (nous y reviendrons plus tard…).

Le contenu :

Le contenu est un élément essentiel du référencement, car c’est le moyen que vous utilisez pour atteindre et engager le public. Il est essentiel de connaître votre angle d’attaque et de créer un contenu adapté.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une pépinière et que vous souhaitez accroître votre visibilité, vous pourriez publier une série de blogs sur le jardinage, le choix des bonnes espèces de plantes, les conseils de culture, etc.

Lorsqu’une personne souhaitant s’informer sur le jardinage chercherait ces informations, votre blog apparaîtrait et vous pourriez établir une relation avec ce prospect en lui fournissant des informations précieuses.

L’idée est que, lorsque le moment sera venu pour ce prospect d’acheter une plante, par exemple, vous serez la première pépinière à laquelle il pensera.

Le contenu d’aujourd’hui doit être éducatif, mais aussi intéressant, pertinent et partageable. Le contenu se présente sous diverses formes, notamment :

• Contenu des pages Web
• Vidéos
• Blogs (il est facile de créer son propre blog pour s’entraîner !)
• Infographies
• Podcasts
• Guides pratiques
• Livres blancs et e-books
• Postes de réseaux sociaux
• Listes locales

Référencement off-page :

Le référencementoff-page implique des pratiques d’optimisation externes qui se déroulent en dehors de votre site plutôt que sur celui-ci.

La principale technique utilisée pour le référencementoff-page est la création de liens retour. En effet, des liens retour de qualité vers votre site depuis des sites externes indiquent aux moteurs de recherche que votre site a de la valeur et qu’il est de qualité, ce qui contribue à renforcer l’autorité.

Il existe de nombreuses tactiques pour créer des liens retour, et certaines des meilleures pratiques actuelles incluent le guest blogging, la création de nombreuses infographies qui seront fortement partagées, et l’utilisation du marketing d’influence dans votre contenu.

SEO local :

Le référencement local devient de plus en plus important car de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour effectuer des recherches. De nos jours, 60 % de toutes les recherches sont effectuées sur un appareil mobile, et près de la moitié de ces recherches ont une intention locale.

Si vous êtes propriétaire d’un restaurant, le référencement local permet de s’assurer que lorsque les habitants de votre région recherchent les meilleurs restaurants de la ville, ils tombent sur votre site.

Outre l’utilisation de mots-clés locaux, d’autres bonnes pratiques de référencement local consistent à revendiquer des inscriptions dans les annuaires, à créer des pages spécifiques à votre site et à créer des pages pour votre entreprise (également appelées pages de passage) sur les annuaires locaux Google My Business et Google Maps.

Marketing des moteurs de recherche :

Le marketing des moteurs de recherche (SEM) fait référence aux efforts de marketing payant, et comprend des éléments tels que les annonces natives, Google AdWords, les annonces sur les médias sociaux, le paiement au clic (PPC), les annonces de Google Shopping, les annonces d’affichage, etc.

Bien que le SEM ne soit pas toujours une composante majeure d’une stratégie de référencement complète, il a sa place car il peut vous aider à atteindre de nouvelles audiences très ciblées. Vous pouvez également faire en sorte que votre référencement et votre SEM fonctionnent ensemble.

Voici quelques exemples d’activités publicitaires SEM :

• Campagnes payantes et ciblées
• des textes basés sur des mots clés qui se rapportent spécifiquement à votre entreprise ou à votre produit
• Indicateurs de performance tels que le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC).

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Comprendre l’importance du référencement pour les entreprises modernes

Visibilité et classement :

L’une des fonctions les plus importantes du référencement consiste à accroître la visibilité, c’est-à-dire à permettre aux prospects de vous trouver plus facilement lorsqu’ils recherchent ce que vous avez à offrir. La visibilité est directement liée à votre classement.

Plus vous êtes haut dans la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP), plus les clients potentiels sont susceptibles de vous voir et de cliquer sur votre site, il est donc essentiel d’augmenter votre classement organique. Plus vos efforts de référencement sont efficaces, plus votre classement est élevé et plus votre visibilité est grande, ce qui est particulièrement important si l’on considère qu’un quart des internautes ne cliquent jamais au-delà de la première SERP.

Trafic Web :

L’augmentation du trafic web est l’un des principaux objectifs du référencement, et vous augmentez le trafic lorsque vous augmentez la visibilité et le classement. Considérez ceci un instant : la première place dans une recherche Google reçoit près de 32 % des clics et remonter d’une seule place dans les résultats de recherche peut augmenter le CTR de 30,8 %.

Le graal pour de nombreux spécialistes du marketing est le “Featured Snippet”, souvent appelé “position 0” car il apparaît au-dessus de la première URL classée. Il s’agit généralement d’un contenu tiré d’une page de renvoi d’un blog qui répond à une question que les internautes recherchent et qui peut donner un coup de fouet à votre taux de clics organiques.

Donc, si vous voulez que davantage de personnes trouvent votre site Web par le biais d’un moteur de recherche, vous devez utiliser des pratiques de référencement qui vous aideront à vous classer parmi les cinq premières positions, et idéalement la première.

Autorité :

L’autorité de la page (PA) est de plus en plus importante pour les moteurs de recherche, tout comme elle l’est pour les internautes. Essentiellement, l’autorité signifie que votre site Web est digne de confiance, de haute qualité, pertinent et a quelque chose à offrir.

Les scores vont de 1 à 100 et plus votre chiffre est élevé, plus votre site a de l’autorité. Vous pouvez trouver votre indice d’autorité en utilisant des outils tels que Moz et, bien qu’il soit difficile de l’influencer, de nombreux experts en référencement pensent qu’il est lié au profil de lien – obtenir des liens externes de sources crédibles et bien visitées.

Pour renforcer votre profil de liens, et entre autres choses, améliorer votre autorité de domaine, vous devez :

Supprimer les mauvais liens de votre profil :

Voici la méthode à suivre :

Créer une meilleure expérience pour les visiteurs :

Une autre raison pour laquelle le référencement est essentiel est que tout le temps que vous consacrez à la production d’un contenu de qualité et à l’optimisation du référencement sur page améliore la convivialité de votre site. Cela crée une expérience client transparente et positive.

Par exemple, lorsque vous prenez des mesures pour rendre votre site réactif, il sera utilisable par tous vos visiteurs mobiles ainsi que par les personnes qui le visitent depuis un ordinateur portable ou de bureau. De même, en augmentant la vitesse de chargement de vos pages, vous réduirez votre taux de rebond et encouragerez les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site.

Les consommateurs s’attendent à ce qu’une page se charge aussi rapidement que possible, la limite de chargement ne devant pas dépasser trois secondes ! Plus le temps de chargement est long, plus le taux de rebond est élevé et plus vos conversions sont faibles.

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Sébastian Magni @ Responsable du contenu

Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM