Les couleurs que vous utilisez dans votre marketing et votre image de marque sont fondamentales. Vous les utiliserez pour créer votre logo, votre site Web, vos publicités et bien plus encore, ce qui signifie que vous ne devez pas faire ces choix à la légère. Au lieu de cela, vous devez choisir stratégiquement les couleurs que vous allez utiliser dans votre image de marque et votre marketing. Comment? La clé est de comprendre la psychologie des couleurs et d’utiliser la théorie à votre avantage.

Allons-y.

Table des matières

Dans ce guide pour comprendre la psychologie des couleurs et l’utiliser pour améliorer vos supports marketing, nous aborderons :

Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?

La psychologie des couleurs est la théorie selon laquelle certaines couleurs provoquent une réaction physique ou émotionnelle et, ce faisant, façonnent le comportement humain. Ce n’est pas aussi simple que de voir du rouge et de se mettre en colère ou de voir du bleu et de se sentir à l’aise, mais presque. Études de médecine suggèrent que la couleur rouge correspond à une augmentation de la pression artérielle et que la couleur bleue correspond à une diminution.

En raison de cet impact sur le comportement, la couleur peut jouer un rôle important dans la création d’une ambiance. Selon Résumé architectural, cela rend le choix des bonnes couleurs de peinture crucial pour donner le ton à votre maison. Les couleurs chaudes ont tendance à dynamiser, tandis que les couleurs froides ont tendance à calmer.

marketing de la psychologie des couleurs - thème bleu du résumé architectural

Je ne sais pas pour vous, mais je me sens plus calme en regardant le salon bleu aspirationnel d’AD.

La psychologie des couleurs a un impact similaire en ce qui concerne votre marque et vos stratégies marketing, ce qui nous amène à la section suivante.

Pourquoi la psychologie de la couleur dans le marketing est-elle importante ?

La couleur peut jouer un grand rôle dans le marketing, que vous y prêtiez attention ou non. Les couleurs que vous utilisez dans votre image de marque, y compris votre logo et vos autres les supports marketing suscitent une réaction émotionnelle chez votre public, qu’il s’en rende compte ou non.

marketing de la psychologie des couleurs - associations émotionnelles avec la couleur

Source des images

Et comme indiqué dans notre guide de psychologie du marketing, nous prenons des décisions basées sur l’émotion, pas sur la logique.

Conclusion : vous devez tenir compte de la psychologie des couleurs lorsque vous construisez votre marque et créez vos campagnes.

Comment utiliser la psychologie des couleurs pour améliorer votre marketing

Maintenant que nous savons clairement ce qu’est la psychologie des couleurs et à quel point l’utilisation des bonnes ou des mauvaises couleurs peut avoir une influence sur votre marketing, voici comment utiliser la psychologie des couleurs pour rendre votre marketing encore plus efficace.

1. Apprenez les bases de la psychologie des couleurs

Se familiariser avec les bases peut grandement contribuer à l’utilisation de la psychologie des couleurs dans votre marketing. Nous avons expliqué plus tôt comment le rouge peut évoquer une vigilance ou une anxiété accrues, tandis que le bleu peut avoir un effet calmant négatif. Voici quelques associations de couleurs plus fondamentales à considérer avec votre annonces émotionnelles :

Remarquez comment il y a des chevauchements. Vous n’êtes pas limité à une seule couleur – ou à un ton de cette couleur – par émotion.

psychologie des couleurs dans le marketing - associations émotionnelles

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2. Commencez d’abord par l’émotion

Que vous repensiez les couleurs de votre marque ou que vous décidiez d’une palette pour de nouvelles publicités, vous devez commencer par l’émotion que vous souhaitez que votre public éprouve. Devraient-ils réagir par la peur ? Curiosité? Confiance? Utilisez ces exemples de textes publicitaires émotionnels pour vous inspirer.

Une fois que vous connaissez le résultat souhaité, assurez-vous de choisir la bonne couleur.

Prenez cet exemple d’annonce d’une campagne Lego avec le slogan “Créez votre propre histoire”.

marketing de la psychologie des couleurs - publicité lego orange

L’annonce montre un Lego Darth Vader en train de griller avec Leia assise au soleil à proximité. C’est une scène ludique avec ces figurines Star Wars, les plongeant dans une atmosphère décontractée et amusante pour créer une nouvelle histoire. Il n’est pas étonnant que l’arrière-plan soit orange, une couleur ouverte et invitante qui inspire la créativité.

3. Inspirez-vous des autres marques

La meilleure façon de mieux utiliser la psychologie de la couleur est de prêter attention aux publicités, aux sites Web, à l’image de marque et à la façon dont les couleurs vous font sentir. Consultez le site Web pour Bloomscapeun site Web d’usine de commerce électronique ciblant les consommateurs de la génération Y et de la génération Z.

marketing de la psychologie des couleurs - page d'accueil vert chaud de bloomscape

La police et la barre vert forêt en haut tracent la ligne entre terre et tendance. La crème est un accent naturel intime qui se marie bien avec la pêche légère, une révision chaleureuse et créative du rose millénaire. La variété des verts est compensée par des pots en terre cuite chauds, ainsi que par les accents rouges et orange sur les plantes. L’effet me donne envie d’arroser et de nourrir mes propres plantes, et peut-être même d’acheter une succulente ou deux.

4. Gardez-le cohérent avec votre image de marque

Lorsque la société de référencement Reboot a mené une étude sur la reconnaissance de logo, 78% des participants ont pu se souvenir de la couleur principale du logo tandis que seulement 43 % ont pu se souvenir du nom de l’entreprise.

Si votre public se souvient de votre marque par sa couleur, vous voulez vous assurer qu’elle est la même et qu’elle est partout. C’est pourquoi il est primordial de garder vos couleurs cohérentes avec votre image de marque, et les marques les plus performantes le reconnaissent. Vous souvenez-vous du changement de nom de Dunkin Donuts en Dunkin il y a quelques années ? Tous ces changements d’image, les mêmes choix de couleurs anciens mais emblématiques.

marketing de la psychologie des couleurs - ancien et nouveau logo dunkin

Dunkin’ est un bon exemple car son image de marque est omniprésente, avec de l’orange, du rose, du marron, ainsi que des variations sur ces couleurs. Ce sont les multiples couleurs et variations qui (dans la plupart des cas) empêchent votre image de marque de devenir plate ou bidimensionnelle. Cela nous amène au conseil suivant : vous donner la bonne palette avec laquelle travailler.

5. Créez une palette de couleurs de marque

Vous voulez que les couleurs de votre marketing restent cohérentes, mais vous ne voulez pas être oublié d’une seule note. Pire encore, cela pourrait sembler spam. La solution est d’avoir un jeu de couleurs avec lequel travailler qui permet une certaine variété mais établit certaines normes.

Donc, si vous n’avez pas encore de palette de couleurs de marque, il est temps d’en créer une.

Voici quelques types courants de palettes de couleurs :

  • Analogue: Couleurs les unes à côté des autres sur la roue chromatique.
  • Complémentaire: Couleurs opposées qui créent un contraste élevé.
  • Monochromatique: Différentes nuances ou tons de la même couleur primaire.

Si vous cherchez de l’aide pour créer la palette ou de l’inspiration, consultez l’outil de conception gratuit Glacières. Il contient des exemples de palettes et peut générer automatiquement la vôtre à partir d’une couleur de départ ou même d’une photographie.

marketing de la psychologie des couleurs - dégradé marron

Une palette de couleurs monochromes de Coolors.

6. Gardez à l’esprit le contexte culturel

La perception de la couleur n’est pas universelle. En réalité, MIT les chercheurs ont découvert que les mots que nous avons et utilisons pour parler de la couleur varient selon la langue. Certaines communautés ont trois catégories de couleurs, tandis que d’autres en ont jusqu’à 12, une gamme importante de catégories, avant même d’entrer dans les couleurs individuelles.

Il s’ensuit que la psychologie de la couleur n’est pas non plus universelle. C’est pourquoi il est important de garder à l’esprit le contexte culturel pour votre image de marque et votre marketing. Voici une excellente visualisation de feuille de triche à utiliser comme point de départ :

marketing de la psychologie des couleurs - la couleur dans les cultures du monde entier

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7. Essayez d’ajouter du bleu

Si vous êtes arrivé à ce point et que vous pensez que garder une trace du contexte culturel, s’en tenir à une palette et s’appuyer sur les bases de la psychologie des couleurs est écrasant et impossible, ne vous inquiétez pas. Maîtriser les bases et intégrer la psychologie des couleurs dans votre flux de travail marketing va prendre du temps et de la pratique.

Mais en attendant, voici une règle de base rapide : En cas de doute, ajoutez du bleu.

Il s’avère que le bleu est la couleur préférée la plus populaire à travers le monde. C’est peut-être l’une des raisons pour lesquelles certains des les marques les plus performantes au monde ont du bleu dans leurs logos. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM—la liste s’allonge encore et encore.

marketing de la psychologie des couleurs - logos bleus

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Donc si vous cherchez un raccourci ou une valeur sûre, le bleu est une valeur sûre.

8. Effectuez des tests de couleur avec votre public

Maintenant, cela peut donner l’impression que je vais à l’encontre de tout avant. Mais la réalité est que vous ne pouvez pas toujours prédire comment votre public réagira à une certaine couleur, sans parler de certaines nuances, tonalités ou teintes de votre palette de couleurs. C’est là que les tests A/B entrent en jeu. Essayez de tester deux arrière-plans de couleurs différentes dans vos publicités ou boutons sur votre site Web et voyez ce que votre public préfère.

Utilisez ensuite ces informations. C’est la meilleure façon de tirer parti de la psychologie des couleurs pour améliorer votre marketing. Testez et continuez à tester.

Faites travailler la psychologie des couleurs pour vous

Il est important de se rappeler que la psychologie des couleurs affectera votre marketing, point final. Votre public jugera à quel point les couleurs de votre marque conviennent à votre entreprise. Ils réagiront plus rapidement à un bouton rouge, vert ou bleu. Cela se produira si vous prêtez attention à la psychologie de la couleur lors de votre conception de marque ou de marketing.

Mieux vaut l’utiliser à votre avantage. Voici un bref récapitulatif des tactiques que vous pouvez utiliser pour que la psychologie des couleurs fonctionne pour vous et vos objectifs marketing :

  1. Apprenez les bases de la psychologie des couleurs
  2. Commencer par l’émotion d’abord
  3. Laissez-vous inspirer par d’autres marques
  4. Créer une palette de couleurs de marque
  5. Tenir compte du contexte culturel
  6. Essayez d’ajouter du bleu
  7. Restez cohérent avec votre image de marque
  8. Exécutez des tests de couleur avec votre public

Bonne chance!

Soléne Laupez Social Media Manager  chez @LCM

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