La popularité des podcasts s’est amplifiée au cours des deux dernières années. Il y a quelques années, si vous aviez posé une question sur les podcasts, je vous aurais dit de ne plus prêter attention à cette tendance dépassée.
Cependant, les choses ont changé aujourd’hui. De nombreuses célébrités et influenceurs ont lancé leurs propres Podcasts ces jours-ci sur divers sujets.
Beaucoup de gens écoutent des Podcasts, et c’est une opportunité importante pour les marques de considérer les Podcasts dans leur stratégie de marketing digital. Mais avant de passer aux raisons de considérer les Podcasts dans la stratégie de marketing numérique des entreprises, commençons par comprendre ce qu’est un Podcast.
Qu’est-ce qu’un podcast ?
Un podcast, peut être compris comme une série d’épisodes, programmés et formatés numériquement, portant sur un thème, ou des sujets spécifiques tels que la technologie, les start-ups, ou tout autre sujet.
On peut dire qu’il s’agit d’une radio sous forme numérique.
Les podcasts sont généralement gratuits et sont disponibles sur de nombreuses plateformes. Vous avez juste besoin d’un appareil et d’une connexion internet pour écouter des podcasts.
Le podcasting a été lancé en 2014 par Dave Winer (un développeur de logiciels) et Adam Curry (jockey vidéo de MTV).
Le terme Podcast a été donné par Ben Hammersley pour rendre le concept populaire.
Le voyage commencé en 2004 a gagné une certaine popularité en 2013 quand Apple Inc a annoncé qu’ils ont atteint 1 milliard d’abonnés aux podcasts.
En janvier 2020, plus de 9 00 000 podcasts étaient diffusés en continu et des millions de personnes les écoutaient au moins une fois par mois.
Depuis lors, la popularité des Podcasts a commencé à croître énormément.
Popularité du podcasting
Le podcast a su séduire beaucoup de français. Ce média devient une pratique culturelle à part entière :
A l’occasion de la 4ème édition du Paris Podcast Festival, l’étude CSA/HavasParis, et, PodInstall, s’attachent à comprendre le comportement des français vis-à-vis des podcasts.
En 2 ans, l’écoute des podcasts a pris 10 points d’évolution entre 2019 et 2021 (et sur un an, entre 2020 et 2021). Cela représente + 11 points chez les cadres, +6 points chez les – de 35 ans, + 5 points dans les foyers avec enfants. L’écoute de podcasts natifs concerne désormais 1/3 des Français de 18 à 64 ans.
Raisons d’ajouter les podcasts à votre stratégie de marketing numérique :
Les podcasts sont polyvalents, instructifs et puissants. Un seul média a un tel potentiel qu’aucun spécialiste du marketing ne devrait l’ignorer. Environ 3 % des spécialistes du marketing font des podcasts.
En 2014, les annonceurs ont dépensé près de 90 millions de dollars en publicités in-podcast, qui sont devenues 190 milliards de dollars en 2016, et maintenant les publicités Podcast devraient faire un bond en avant en 2021.
Le Podcasting est un moyen très efficace de promouvoir l’entreprise, et voici les raisons expliquées pour ajouter un podcast de marketing digital à votre stratégie marketing :
Les podcasts sont attrayants :
Contrairement aux autres formes de contenu, les podcasts sont très attrayants. Les lecteurs n’ont qu’à jouer et écouter, ce qu’ils peuvent faire en cuisinant, en marchant ou en conduisant.
Ce n’est pas quelque chose qui requiert toute votre attention, et vous pouvez être multitâche en écoutant un podcast. Les podcasts sont très pratiques à suivre pour le public, et c’est pourquoi ils deviennent de plus en plus populaires.
Les marques n’ont plus besoin d’essayer d’atteindre le public cible. Les abonnés recevront les derniers épisodes téléchargés automatiquement dès leur sortie sur leur appareil préféré.
Les podcasts créent également un engagement actif, car les auditeurs de podcasts ont tendance à passer plus de 64 % de leur temps à écouter des podcasts. C’est pourquoi les podcasts sont plus importants qu’on ne le pense.
Faibles barrières à l’entrée :
Les podcasts peuvent être réalisés de n’importe où. Certains réalisent des podcasts dans des studios, d’autres préfèrent la maison, tandis que beaucoup le font dans la rue. Le podcasting nécessite peu d’argent à investir et tout le monde peut le faire sur n’importe quel sujet/thème.
Il n’est pas non plus nécessaire de disposer d’un script, et si vous n’êtes pas préparé à un script, vous pouvez vous lancer dans les podcasts de conversation. Contrairement aux photos et au contenu vidéo, le coût de création des podcasts est extrêmement faible.
Augmente le trafic sur le site Web et renforce la stratégie de référencement :
Les podcasts offrent des avantages considérables en matière de référencement. Pour savoir ce qu’est le SEO ? Lisez ceci. Lorsque vous hébergez un podcast, veillez à ce que chaque épisode soit accompagné d’une transcription.
Cela vous permettra d’utiliser davantage de mots-clés et d’accroître les possibilités de générer du trafic vers votre site Web.
Les liens peuvent être renvoyés vers le site Web, ce qui ne manquera pas de générer du trafic sur le site. La gestion des mots-clés peut être effectuée avec les titres et les descriptions des podcasts. Vous pouvez également publier la transcription de l’épisode sur vos blogs écrits afin de diriger les internautes vers votre site Web.
Les podcasts sont plus efficaces :
Les podcasts sont plus efficaces car les auditeurs sont influencés par ce qu’ils entendent. Dans une enquête menée auprès de 3 00 000 auditeurs de podcasts, 63 % ont affirmé avoir acheté le produit promu par l’animateur de l’émission.
A la question de savoir si leur comportement d’achat est influencé par un podcast, 71% ont répondu qu’ils avaient visité le site web du sponsor après en avoir entendu parler dans l’émission.
Les podcasts sont plus créatifs :
Contrairement aux émissions de radio, les podcasts sont plus créatifs car ils ne sont pas tenus de suivre les directives de la loi fédérale pour leur contenu.
C’est pourquoi ils peuvent être plus créatifs avec leur contenu et leurs publicités. Les publicités des podcasts sont uniques. Les animateurs lisent les publicités sur le ton de l’émission, ce qui ne ressemble pas à un message promotionnel ordinaire.
Les podcasts offrent une plus grande visibilité :
De nos jours, les podcasts se généralisent, et comme le nom de la marque est mis en ligne avec les podcasts sur de nombreuses plateformes, la visibilité de la marque s’en trouve accrue.
Il existe de nombreux trucs et astuces que vous pouvez utiliser pour améliorer la visibilité de votre marque grâce aux podcasts. L’une des stratégies les plus importantes consiste à avoir des invités sur d’autres podcasts. Vous pouvez également vous associer à une autre plateforme comme un blog ou des options Instagram Live qui s’alignent sur le sujet de votre podcast.
Un podcast est un excellent moyen de couvrir les sujets clés de votre segment de niche et de montrer la profondeur de votre sujet. Les auditeurs du monde entier qui s’intéressent à votre sujet peuvent créer un lien avec vous. Par conséquent, la visibilité de la marque et la confiance peuvent être renforcées.
Atteindre un nouveau public :
Les podcasts vous permettent de partager des connaissances avec le public concerné. La marque peut placer le podcast sur diverses plateformes comme Apple Podcasts, iTunes, Spotify, Google Play et bien d’autres. De cette façon, vous pouvez atteindre votre public cible, qui est intéressé par votre contenu.
C’est ainsi que l’on peut développer un nouveau marché cible. Le nouveau public potentiel vous écoutera et sera intéressé par vos produits.
Ciblage de niche :
Les podcasts portent généralement sur un sujet spécifique. Une entreprise peut utiliser les podcasts pour discuter de ses produits et, de cette manière, cibler un public spécifique. Par exemple, Sephora, une marque de cosmétiques de beauté, s’est associée à Girlboss Radio pour créer un podcast sur une ligne de rouges à lèvres et les femmes.
Le podcast a été baptisé #LIPSTORIES, et chaque épisode présentait une femme influente racontant ses #LIPSTORIES. L’objectif était d’encourager d’autres femmes leaders. Ce podcast est un très bon exemple de la manière dont la marque a utilisé les podcasts pour son marketing de contenu et a ciblé un segment de niche, les femmes leaders, avec sa stratégie.
Développer des liens plus profonds avec le public :
La plupart des podcasts ressemblent à une conversation. La plupart des gens écoutent les podcasts en conduisant, en courant ou en marchant. De même, beaucoup de gens écoutent les podcasts lorsqu’ils sont seuls. Cela signifie que les podcasts ont un effet direct car ils sont diffusés directement dans les oreilles de quelqu’un.
Les podcasts ont des conversations, des histoires et des expériences qui vous rendent familier. C’est pourquoi les podcasts peuvent développer des liens plus profonds avec leur public.
Les podcasts sont polyvalents :
Après en avoir appris autant sur les podcasts de marketing numérique, il est clair qu’ils sont polyvalents. Afin de rester frais et constant avec le public, un podcast de marketing numérique inclut souvent de nouveaux sujets et thèmes.
Ils peuvent être lancés avec des sujets comme le sport, la santé, les histoires, les critiques, les actualités, etc. En outre, les podcasts peuvent être convertis en blogs et vice versa.
Les vidéos peuvent également être converties en podcasts. Chaque podcast peut être partagé sur les canaux de médias sociaux pour atteindre différents segments d’audience et les transformer en clients.
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Sylvere Gelien est un Consultant en Marketing Digital & Stratégie eCommerce chez @Search Engine Spot
