Lorsqu’il s’agit de marketing de recherche, il y a généralement deux façons de procéder : le référencement en chapeau blanc et le référencement en chapeau noir.

Le référencement en chapeau blanc est le nom donné aux spécialistes du marketing qui respectent les “règles” du marketing en ligne en utilisant les meilleures méthodes et stratégies. Le référencement en chapeau noir (black hat SEO) désigne les spécialistes du marketing qui manipulent les techniques des meilleures pratiques afin de “tricher” avec le système.

Qu’est-ce que le black hat SEO ?

Le black hat SEO est une pratique qui consiste à aller à l’encontre des directives des moteurs de recherche pour manipuler les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) afin d’obtenir un meilleur classement. Les spécialistes du marketing qui utilisent des méthodes de référencement clandestin peuvent se voir infliger des pénalités par Google, être rayés des moteurs de recherche ou voir leurs résultats chuter complètement.

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Que sont les techniques de référencement “black hat” ?

L’objectif des algorithmes des moteurs de recherche est de fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles pour leurs requêtes. En utilisant ces techniques, les spécialistes du marketing volent les positions les plus élevées dans les SERP à ceux qui utilisent des méthodes organiques et bien établies. Voici quelques techniques courantes de référencement clandestin :

Bourrage de mots-clés :

Le bourrage de mots-clés est exactement ce que l’on entend par là : bourrer votre contenu de mots-clés. Nous connaissons tous l’importance des mots-clés pour les classements et le trafic, c’est pourquoi les référenceurs clandestins en introduisent autant qu’ils le peuvent dans un contenu. On pense que plus il y a de mots-clés, plus le contenu a de chances d’être bien classé. Selon Google, le bourrage de mots-clés est :

  • L’énumération de numéros de téléphone sans aucune valeur ajoutée.
  • Des blocs de texte énumérant des villes et des lieux pour lesquels une page Web tente d’obtenir un classement.
  • Répéter les mêmes mots ou expressions si souvent que cela ne semble pas naturel.

Google est de plus en plus malin et peut reconnaître qu’un contenu a été manipulé avec des mots clés. Vous devriez plutôt créer votre contenu en tenant compte de l’objectif et de l’intention de recherche. Un contenu écrit pour des personnes est plus performant qu’un contenu écrit pour des robots.

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Contenu de mauvaise qualité :

Avant la mise à jour Panda de Google en 2011, les moteurs de recherche avaient du mal à reconnaître le contenu dupliqué ou de mauvaise qualité. Aujourd’hui, ils y parviennent beaucoup mieux.

Le contenu de mauvaise qualité peut être un article existant qui est paraphrasé par un écrivain ou un ordinateur. Ces éléments de contenu ont tendance à être rédigés rapidement et utilisés dans le cadre de campagnes de sensibilisation ou de création de liens. Ce type de contenu n’offre aucune valeur au lecteur et est utilisé uniquement pour créer des liens, ce dont nous parlerons plus tard.

De même, certains propriétaires de sites utilisent du texte de la même couleur que leur arrière-plan afin de “cacher” les mots-clés dans leurs pages. Cela permet à un site de se classer pour des mots-clés qui sont apparemment invisibles. Cela peut attirer du trafic vers un site par le biais de mots-clés non pertinents, ce qui augmentera son trafic.

Payer pour des liens :

L’importance des liens retour dans une stratégie de référencement est inévitable. Plus un site possède de backlinks (sites externes qui renvoient vers le vôtre), plus Google le considère comme digne de confiance et faisant autorité.

Il peut être difficile d’obtenir des liens vers un site relativement récent. Après tout, pourquoi quelqu’un créerait-il un lien vers un site qui n’a pas de trafic ou d’autorité ? C’est pourquoi de nombreux référenceurs paient pour obtenir des liens. D’innombrables sites et blogs font payer les spécialistes du référencement pour placer du contenu et des liens sur leur site. Cela peut aller de 15 £ à plus de 200 £, voire plus dans certains cas.

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Payer pour des liens est contraire aux directives de Google. Nous l’avons déjà mentionné, mais payer pour des liens n’est qu’une autre façon de manipuler les moteurs de recherche. Plus vous payez pour des liens, plus le nombre de backlinks d’un site est élevé et plus le site et ses pages liées remontent dans les SERPs. Il se peut que le contenu ne soit pas bon ou pertinent pour l’intention de recherche des utilisateurs, mais parce qu’il est fortement lié, il apparaîtra en tête des résultats.

Le problème des liens payants

Payer pour des liens, c’est marcher sur une corde raide. Vous pouvez obtenir des résultats à court terme, mais si votre site est découvert, vous risquez d’être fortement pénalisé. Cela annule tout votre travail et signifie que vous avez gaspillé beaucoup d’argent.

Au lieu de payer pour des liens, vous devriez vous concentrer sur la création d’un contenu de haute qualité, en rapport avec votre secteur. Faites-en la promotion sur les médias sociaux de manière organique et optimisez ces publications pour une exposition supplémentaire. Il vous faudra beaucoup plus de temps pour en voir les bénéfices, mais lorsque vous les verrez, ils seront authentiques et authentiques et ne risqueront jamais de vous être ” retirés “. Pas comme ils le feraient si vous utilisiez des méthodes “black hat“.

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Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM

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