Qu’est-ce que le Off-Page SEO ? Un guide complet

Qu’est-ce que le Off-Page SEO ?

Le “référencement hors page” (également appelé “référencement hors site”) fait référence aux mesures prises en dehors de votre propre site Web pour influencer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Avec le référencement sur page, elles comprennent plusieurs des facteurs du référencement de base qui aident un site à se classer.

L’optimisation des facteurs de classement hors site consiste à améliorer la perception par les moteurs de recherche et les utilisateurs de la popularité, de la pertinence, de la fiabilité et de l’autorité d’un site. Pour ce faire, d’autres endroits réputés sur l’Internet (pages, sites, personnes, etc.) créent des liens vers votre site Web ou en font la promotion, et se portent ainsi garants de la qualité de votre contenu.

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Pourquoi le référencement hors-page est-il important ?

Bien que les algorithmes de recherche et les facteurs de classement soient en constante évolution, le consensus général au sein de la communauté des référenceurs est que la pertinence, la fiabilité et l’autorité qu’un référencement hors-page efficace confère à un site Web jouent toujours un rôle majeur dans la capacité d’une page à se classer.

Bien que nous ne connaissions pas l’intégralité de l’algorithme utilisé par Google pour classer le contenu, les données de notre étude sur les facteurs de classement des moteurs de recherche montrent que les facteurs liés au Off-Page SEO représentent probablement plus de 50 % du poids des facteurs de classement.

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Liens et Off-Page SEO :

La création de liens retour est au cœur du référencement hors-page. Les moteurs de recherche utilisent les backlinks comme des indications de la qualité du contenu lié, de sorte qu’un site comportant de nombreux backlinks de grande valeur sera généralement mieux classé qu’un site équivalent comportant moins de backlinks.

Il existe trois principaux types de liens, définis par la manière dont ils ont été obtenus : les liens naturels, les liens construits manuellement et les liens créés par l’utilisateur lui-même.

• Les liens naturels sont donnés par l’éditeur sans aucune action de la part du propriétaire de la page. Par exemple, un blogueur spécialisé dans l’alimentation qui ajoute un lien à un article indiquant ses fermes de production préférées est un lien naturel.
• Les liens construits manuellement sont acquis par des activités délibérées de construction de liens. Il s’agit notamment d’inciter les clients à créer un lien vers votre site Web ou de demander aux influenceurs de partager votre contenu.
• Les liens auto-créés sont créés par des pratiques telles que l’ajout d’un lien retour dans un annuaire en ligne, un forum, une signature de commentaire de blog ou un communiqué de presse avec un texte d’ancrage optimisé. Certaines tactiques de construction de liens auto-créés tendent vers le black hat SEO et sont désapprouvées par les moteurs de recherche, il faut donc y aller doucement.

Indépendamment de la façon dont les liens ont été obtenus, ceux qui offrent la plus grande contribution aux efforts de référencement sont généralement ceux qui transmettent le plus d’équité. Il existe de nombreux signaux qui contribuent positivement à l’équité transmise, tels que :

• La popularité du site de liaison
• la relation entre le sujet du site de liaison et le site auquel il est lié
• La “fraîcheur” du lien
• Le texte d’ancrage utilisé sur le site de liaison
• la fiabilité du site de liaison
• le nombre d’autres liens sur la page de liaison
• L’autorité du domaine et de la page de liaison

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Référencement hors site non lié aux liens :

Si l’obtention de liens à partir de sites Web externes est la stratégie de référencement hors site la plus couramment pratiquée, presque toutes les activités qui a) se déroulent en dehors de votre propre site Web et b) contribuent à améliorer votre position dans le classement des moteurs de recherche peuvent être considérées comme du “référencement hors site”. Cela inclut des choses comme :

• Le marketing des médias sociaux
• Le blogage invité
• Les mentions de marques liées et non liées
• Le marketing d’influence

Il est important de noter, cependant, que le résultat net de chacune de ces activités est de créer d’une manière ou d’une autre une référence à votre site à partir d’un autre endroit sur le web – que cette référence soit un lien, une mention de votre marque ou site web, ou autre. Ainsi, le concept de référencement hors-page véritablement “non lié à un lien” est en fait un peu mal nommé !

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Une note sur le référencement local hors-page :

Le référencement hors-page repose sur le comportement humain (à savoir que les gens ne font que référencer et partager du contenu qu’ils aiment). En tant que tel, il s’applique à la fois au référencement organique et au référencement local. Même dans une entreprise de type brick-and-mortar, les produits de haute qualité obtiennent beaucoup de références de bouche à oreille de la part des clients actuels – l’équivalent en personne du référencement hors page.

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Comment faire du référencement hors-page :

À un niveau élevé, l’amélioration du “référencement hors-page” d’un site Web consiste à améliorer la perception de la qualité d’un site par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Pour cela, il faut obtenir des liens d’autres sites (en particulier ceux qui sont eux-mêmes réputés et dignes de confiance), des mentions de votre marque, des partages de votre contenu et des “votes de confiance” de sources extérieures à votre propre site Web.

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Sébastian Magni @ Responsable du contenu

Sébastian Magni est un Spécialiste du SEO et Inbound Marketing chez @LCM